问题： 近日，新京报调查了市面上18款标称添加益生菌的口腔护理产品，发现其中17款实际上并不含活性益生菌，而是使用灭活后的“后生元”成分；一些品牌如“抑风堂”必幽停益生菌牙膏、SiworSpace口腔抑菌膏等，直接声称产品能“抑制或根除幽门螺杆菌”，甚至将对应的专利名称印在包装上。这类宣传不仅涉嫌夸大产品功效，还可能误导消费者。 原因： 专家指出，益生菌属于活性微生物，很难在牙膏、漱口水等化学成分复杂的产品中保持存活，因此企业通常使用灭活菌体。但这些产品仍以“益生菌”为宣传亮点，混淆科学定义与营销话术。此外，部分品牌通过将产品备案为“消字号”或“械字号”，避开牙膏“妆字号”的严格监管，加剧了市场混乱。 影响： 这种做法损害了消费者利益，也扰乱了行业秩序。消费者可能因虚假宣传购买无效产品，甚至长期使用广谱抑菌剂牙膏导致口腔菌群失调。同时，规范企业的竞争环境被破坏，行业公信力下降。国家药监局早在2022年就明确表示，没有证据证明刷牙可以影响胃部幽门螺杆菌；2023年实施的《牙膏监督管理办法》也禁止牙膏宣称医疗功效。 对策： 法律专家建议，企业应确保备案和宣传内容一致，不应进行概念性添加和违规宣传。监管部门需要加强抽查，对虚假宣传依法处罚。消费者应提高辨别能力，理性看待功效宣称，优先选择合规品牌。行业协会可制定更细致标准，引导企业规范经营。 前景： 随着监管政策逐步完善和消费者认知提升，口腔护理市场有望更加规范。未来企业应以科学依据为基础，如实宣传产品功能，而不是依赖营销噱头。只有多方协作，才能营造健康透明的市场环境，更好地保障消费者权益。
口腔护理产品的核心价值在于安全、有效和可验证。创新可以推动行业进步，但宣传要有边界；技术可以更新迭代，但证据必须充分。让科学回归产品，让合规约束营销，是保护消费者权益的基础，也是行业高质量发展的必经之路。