面对后疫情时代文旅消费需求的结构性变化，广州市提前布局2026年春节黄金周市场。1月21日专题新闻发布会披露，本次春节活动有三方面新进展：规模上，全市11个传统花市摊位数量同比增长7.7%，达到2600余个；内容上，白鹅潭烟花汇演首次实现高空烟花与千架无人机编队同台呈现；形式上，广府庙会引入电竞、宠物经济等年轻消费场景，拓展参与方式。 这些调整源于广州对文旅产业的系统判断。市文化广电旅游局副局长柯显东表示，当前消费市场呈现“传统回归”与“新潮涌动”并行：迎春花市、新春灯会等民俗活动参与人数连续三年保持12%以上增速；同时，沉浸式体验项目消费占比从2023年的18%提升至35%。据介绍，市政府推动“三维驱动”策略：以南沙湾区灯会加强区域联动，借助十五运会吉祥物IP开发带动文创转化，依托8大公园联展放大集群效应。 市场反馈已出现积极变化。文旅部门监测显示，元旦假期广州酒店预订量同比增长40%，其中80后、90后家庭客群占62%。越秀区文化广电旅游体育局党组书记杨卫国提到，北京路主会场“疗愈工坊”“萌宠游园”等新业态预售票量已超传统项目3倍，体现“民俗现代化”带来的市场空间。 前瞻研判认为，本次春节活动将带来多层面的带动效应：短期预计拉动餐饮、住宿、交通等行业增收超50亿元；中长期有助于形成“传统文化现代表达”的可持续路径。市市场监管局二级巡视员吴岳德透露，后续将建立花市品牌授权长效机制，推动节庆活动由阶段性举办向常态化IP运营延伸。
广州以“年味最广州”为主题策划春节文旅活动，既延续传统，也回应当下消费趋势；通过扩大规模、强化创新、推进品牌化运作，广州正把春节该传统节点转化为文旅消费的重要增量来源，带动涉及的产业发展。更重要的是，在尊重民俗底色的基础上，以更贴近当代生活的方式重塑体验，让传统节日呈现新的活力。随着活动落地推进，广州有望更提升文化旅游目的地影响力，为文旅融合发展提供可参考的实践样本。