问题—— 非物质文化遗产承载着中华文明延续与人民生活记忆，是文化自信的重要支撑。
但在快速城镇化与产业转型背景下，一些传统技艺面临传承链条断裂、受众群体缩小、从业者收入不稳定等现实挑战；同时，部分地区在“保护”与“利用”之间尺度把握不够精准，出现重展示轻活态、重流量轻品质的倾向。
如何在守住文化根脉的同时，把非遗更好融入现代生活、融入当代审美、融入国际交流，成为非遗系统性保护的重要课题。
原因—— 非遗保护是一项长期性、综合性工作，既需要人的坚守，也需要制度、市场与社会环境的支撑。
从内部看，非遗多依托口传心授与家族、师徒传承，受人口流动、学艺周期长等因素影响，传承后继不足的压力在一些门类中较为突出；从外部看，文旅融合加速带来需求扩大与场景丰富，但也对标准化、品牌化、传播表达提出更高要求。
与此同时，新媒体传播改变了公众获取传统文化的方式，非遗表达需要兼顾权威性、可理解性与传播力，离不开策展、设计、教育、传播等跨界力量协同。
影响—— 在此背景下，2025中国非遗年度新闻人物推选宣传活动启动具有现实指向。
活动围绕传承人、策展人和企业家、管理者与基层干部、研究者与媒体传播教育者以及非遗相关工作团队等多元主体展开，强调以人物与团队的示范效应带动社会认知提升。
值得关注的是，活动对青年群体提出明确要求——进入100人、30人、10人名单的45岁以下青年传承群体占比不低于总人数的20%。
这一安排既回应了非遗“代际接力”的紧迫需求，也释放出鼓励青年投身传统文化事业、推动非遗与当代生活接轨的政策导向。
对策—— 从机制设计看，本次推选设置初选、复选、终选三阶段，体现了程序化与公信力导向：组委会先进行合规性审查与专家意见参考，形成100人候选名单；再由专家委员会及评审团以无记名投票方式遴选30人入围；最终综合网络投票与专家评议推选10位年度新闻人物。
与单一评审相比，“专业评审+公众参与”的组合，有利于兼顾专业标准与社会影响，提升传播效果与社会动员能力。
从标准导向看，活动提出标志性、导向性、创新性、示范性、贡献性、传播性等维度，强调入选者应在一线保护传承或传播推广中作出突出或持续贡献，并具有引领性与可复制经验。
这意味着推选不仅关注“技艺高”，也关注“带动强”“传播广”“路径清”：既鼓励在制度建设、政策落实、基层治理方面有成效的管理者，也重视通过跨领域协作、项目化运作推动系统性保护的团队；既强调创造性转化、创新性发展，也要求守住文化本真、尊重传承规律，避免为迎合市场而牺牲工艺标准与文化内涵。
前景—— 随着非遗保护理念从“抢救性保护”走向“系统性保护”，社会力量参与的广度与深度将持续提升。
通过人物推选与传播，可进一步促成三方面积极变化：其一，强化全社会对非遗价值的共识，推动非遗从“被看见”到“被理解”；其二，促进非遗与教育、设计、数字传播、文旅消费等领域更高质量融合，形成可持续的生产生活场景；其三，提升国际传播的表达能力与叙事水平，以更具亲和力与感染力的方式讲好中国非遗故事。
可以预期，随着评选推进，一批在保护传承、创新转化与国际交流上具有代表性的人物与团队将走到公众视野，进一步释放示范带动效应。
非物质文化遗产承载着中华民族的文化基因和精神追求，是中华文明绵延传承的重要载体。
此次年度新闻人物推选活动不仅是对非遗保护传承优秀实践的总结表彰，更是对全社会参与非遗保护事业的有力动员。
期待通过这一平台，能够涌现出更多扎根传统、面向未来的非遗保护传承典型，为建设文化强国、推动中华文化走向世界贡献更大力量。