2025年，山东郓城县累计接待游客410多万人次，实现旅游收入29.45亿元，文旅产业已成为县域经济的重要增长极。元旦假期里，郓城县水浒好汉城景区人山人海，三天接待了超过12万人次的游客，周边商业街区也跟着热闹起来。这次“开门红”的好成绩，是郓城县多年来大力推动文旅深度融合的结果。这个经验告诉我们，要想在竞争激烈的文旅市场里站稳脚跟，就必须依靠本地文化资源，打造吸引人的产品。郓城县位于鲁西南，这里的黄河文化、红色文化底蕴深厚，但是以前开发不足。为了改变这种情况，郓城县决定以水浒好汉城为突破口，围绕“水浒故里 好汉郓城”的品牌定位搞融合。景区给游客准备了很多好玩的活动。白天有武术表演《水浒迎宾》，还有实景剧《征方腊》，让人感觉自己真的回到了那个年代；冰雕馆和兵马俑陈列馆的加入，让古老的“秦风”和现代的“水浒”互相碰撞，游览层次一下子丰富了。到了晚上，城墙音乐会、放孔明灯、打铁花表演把黑夜变成了光影的狂欢节。这些都是因为郓城县对文旅产业下了大功夫。“郓城水浒好汉城沉浸式文旅项目”已经入选省级典型案例，景区焕新项目也入围了全国优秀案例名单。为了让更多的人知道这里的好风景和好故事，当地政府坚持“百业+文旅”的思路，把研学旅游、非遗体验、体育赛事都纳入了进来。接下来他们还要继续深挖水浒文化、黄河文化这些宝贝资源。不过这次成功的背后也有不少难题需要解决：怎么保护文化的同时还能开发？怎么让产业链带动更多的人？怎么让游客愿意一直来玩？这些都是大家一直在琢磨的问题。 从原来的看风景变成了沉浸式体验，这说明文旅产业的活力离不开对地方文化的深度挖掘和创新表达。只有把传统文化和现代人的生活连在一起，才能让大家愿意花钱消费。 郓城的这次实践不仅是一次业态上的创新，更是一场关于文化传承和时代发展的生动答卷。它给别的地方提供了很好的参考：如果想要实现产业升级和高质量发展，就必须坚持“以文塑旅、以旅彰文”。