国内旅游市场正在经历结构性调整。游客对“赶行程”“被动消费”的传统跟团游满意度持续下降，而自由行又常遇到攻略繁琐、资源衔接难等问题。以九寨沟、都江堰等景区闻名的四川，近年出现了一批提供高端定制服务的专业导游团队，以“一对一”服务尝试破解这些痛点。
旅游消费升级，反映的是生活品质提升和游客对更好体验的需求变化。从被动接受安排到主动选择更适合自己的定制服务，既是市场竞争的结果，也说明了消费者权益意识的增强。随着更多游客认可定制游的价值，该模式有望继续扩大。但要走得更稳，行业规范同样关键。只有完善服务标准、加强诚信管理，定制旅游才能健康发展，成为旅游产业高质量发展的持续动力。