今年春节消费市场呈现新特点,兼具养生功能与文化底蕴的传统滋补品受到追捧。
记者了解到,深耕新会陈皮领域二十余年的昌源记品牌,春节期间销售额较往年实现显著突破,其中面向企业客户的渠道表现尤为突出,复购率持续走高。
业内人士分析,昌源记的市场表现源于多重因素叠加。
从产品端看,该品牌在新会天马核心产区建有自有柑园逾百亩,并与三十余户农户建立合作关系。
去年12月,其首个全资仓储基地在新会正式投用,实现了从种植、加工到仓储陈化的全链条管控。
在工艺传承方面,昌源记沿用国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺,坚持产区、工艺、年份、品质的严格标准,并配套现代化溯源体系,为每款产品建立质量档案。
从营销策略看,昌源记在春节前夕于广州、深圳、上海、杭州、武汉等城市核心商圈投放户外广告,同步在省级卫视播出节日宣传片,形成线上线下联动传播格局。
品牌负责人表示,注重生活品质、关注产品年份与产地的消费群体,成为此次销售增长的主要推动力量。
值得关注的是,昌源记近年来频频获得行业认可。
去年10月,该品牌参展深圳国际礼品及家居用品展览会,产品设计与品质获得专业采购商好评;12月,在中国消费创新大会上斩获年度新锐品牌奖,其1987年传承的年份陈皮产品获评年度文化传承创新产品。
此前,品牌还曾受邀参与上海、南京两地米其林美食节,作为高端陈皮品类合作方亮相。
新春礼赠的变化，本质上是消费观念的变化：人们更愿意为“可信的品质”和“可感的文化”付费。
对传统风物而言，这既是机遇也是考题——只有把产区资源、非遗工艺与现代标准有机结合，让每一次选择都有据可依、每一份礼赠都有内涵可讲，传统特色产品才能在更广阔的市场中实现从“热销一季”到“长红多年”的跨越。