春节临近，文化消费迎来新的表现形式；记者从海淀区春节文化活动新闻发布会获悉，该区围绕马年主题推出的多项文创产品正式亮相，这些产品以宫廷艺术、非遗民俗、馆藏文物为创意源头，将传统文化元素转化为具有当代审美的文化商品，为新春增添了文化内涵。 宫廷艺术的创意转化是本次文创推出的重要亮点。设计团队从清代宫廷画师郎世宁的传世名作《十骏图》中汲取灵感，将"狮子玉""万吉骦"等历代名马形象凝练为盲盒产品，使观众可以在掌心把玩这些艺术珍品的微缩版本。同时，海淀区在同庆街打造了以《十骏图》为原型的大型艺术装置，将街头公共空间转化为文化展示舞台，邀请市民在沉浸式体验中感受宫廷艺术的魅力，实现了从宏大叙事到微观体验的有机统一。 年轻化、潮流化的设计语言成为传统文化传承的新途径。"马上系列"产品采用Q版卡通形象，以青、绿、紫、红、黄五色呈现五只俏皮可爱的小马，分别对应"福禄、如意、顺遂、得胜、财运"五大吉愿。这个设计巧妙呼应了"马上有福"的传统新春吉语，用年轻人喜闻乐见的视觉语言对传统吉祥文化进行了活泼转译，使年俗文化在欢笑中得以代际传递。 非遗文化的创新应用拓展了文创产品的应用场景。围绕北京非遗IP"兔儿爷"，海淀区打造了"前兔似锦"新年摆件——将兔爷形象与骏马相结合——寓意"前程似锦、吉祥加倍"。更具创意的是"悦途相伴"车载平安符，将兔儿爷守护平安的古老祈愿融入现代出行场景，使传统民俗信仰与当代生活方式实现了有机融合，反映了非遗保护从静态展示向动态应用的转变。 地域文化特色的创意表达强化了产品的文化认同度。"花样海淀"形象家族推出了"火花""村花""葱花""校花"四位鲜活角色，既是春节花事嘉年华中的欢乐使者，更是海淀作为科技创新高地与文化交融沃土的精神缩影。这些角色设定充分体现了多元、活力、包容、向上的城区气质，将地方特色与时代精神有机统一。 从流通渠道看，海淀区建立了线上线下相结合的销售体系。所有文创新品将在"海淀有礼"线上商城同步上线，同时在三山五园文化艺术中心、同庆街、圆明园等线下体验空间展示销售，使消费者既可以便捷地进行线上购买，也可以在实体空间中获得沉浸式的文化体验，形成了多维度的文化消费生态。
海淀区的春节文创产品既传承了传统文化，又融入了现代创意。这些设计不仅传递着节日祝福，更展现了文化创新的可能。如何持续推动传统文化与现代生活的对话，仍是值得探索的方向。