近期，商场营销为了吸引眼球，在网上出现了一些谐音梗，给大家带来了一些争议。这次争议发生在江苏南京和张家港的吾悦广场。临近马年，商家们开始热衷搞生肖主题活动，可是兴化吾悦广场和南京鼓楼吾悦广场在这次活动中却弄巧成拙。他们把电子屏上轮播的和电梯贴的标语弄得太抽象了，比如“2026我踏马来了”，“您踏马来啦！”，虽然试图年轻化网络化，但是没弄清楚这些梗在实体空间里容易引起误解。就像有消费者说，小孩在商场里朗读这些标语，家长根本不知道怎么解释清楚。这种营销方式把网络文化生硬地套用到了公共场合，其实并没有考虑到不同人群的接受能力。商场是一个公共空间，给大家提供购物休闲环境的地方。因此，商场的宣传应该对社会负责，不能只想着怎么吸睛。谐音梗在网络上有效果不代表在现实中也一样适用。特别是涉及到不文明用语的时候，从虚拟到现实就会产生截然不同的效果。幸好南京鼓楼吾悦广场和兴化吾悦广场在接到反馈后赶紧撤下了相关标语并加强审核工作。这也显示出了企业对公众意见的重视和文明意识提升。其实商家也是想创新传统生肖祝福方式，“马到成功”，“龙马精神”这类传统祝福确实需要点新东西来吸引眼球。但是创新不能丢了底线啊！低俗内容就是低俗内容，不管包装成什么样也掩饰不了本质问题。大家都知道《广告法》要求广告符合社会主义精神文明建设要求的背景下，商家们确实应该守规矩一些啊！这次事件虽然没达到行政处罚的程度，但也算是给商家提了个醒吧！随着网络用语逐渐进入现实生活场景中，我们真的要好好考虑一下公共空间里网络用语的边界问题了！健康的营销创意应该既要有智慧又要有美感吧？靠着低俗笑话来制造噱头怎么行呢？真正有生命力的商业传播必须建立在真诚沟通和文化尊重之上！创新是好的探索值得鼓励但是必须在法律框架和公序良俗里面运行才行啊！这次事件告诉我们公众对公共空间文明氛围有更高期待了！随着我国精神文明建设不断深入下去，我们希望商业宣传能给大家传播正能量而不是那些低俗内容吧！唯有坚守文明底线、尊重多元群体、承担社会责任才能真正实现品牌价值和社会价值统一呢！