元旦跟春节的节日消费连着一起来了，国内的市场变得特别活跃。特别是在年轻人特别喜欢的得物App平台上，美妆消费尤其男士护肤品这块儿，表现得特别亮眼，这就是咱们常说的“他经济”新潮流。 平台的数据显示，男士护肤品成了Z世代，也就是1995年到2009年出生的这些年轻人过节或者日常送礼的首选。在这股潮流中，国产牌子表现得特别突出。新锐品牌C咖刚入驻得物没多久，就成了品类里的老大，他们的爆款套装卖了好几十万人的份儿，去年年底那会儿一个月的销售额比去年多了19倍。另一个国产牌子谷雨也跑得飞快，同一时期的销售额翻了10倍，他们推出的男士系列刚上线一个月就卖掉了70万件，彻底卖光了。这个产品把热度给带起来了，其他渠道也跟着火了一把。 听说谷雨靠了得物平台，连续三年的销售额都是大跨步往上涨。特别是在平台搞的这些送礼活动节点上，销售额有时候能翻200%。业内的人分析说，这波男士护肤在得物的爆发不是偶然的，有好几个原因在一块儿使劲儿。 首先是平台的用户特别年轻，90后的占了九成以上。在国内2.6亿95后的年轻人里，得物的渗透率高达70%。这帮人爱花钱买好东西，讲究生活品质还喜欢表达个性。他们对“颜值管理”接受度很高，男生占了差不多一半，这给男士护肤市场打下了底子。 再就是得物的送礼生态搞得很好。年轻人不光给自己买东西，也喜欢在各种节日或者周末给别人挑礼物表达感情。这种一年到头都在送的习惯给美妆护肤品提供了很多销售机会。比如七夕的时候平台美妆GMV就翻倍了，超过1400个牌子的增长都超过100%。 还有就是品牌主动去迎合变化。很多想要年轻化的国产牌子把得物当成了新阵地。他们不光卖货，还设计适合送礼的礼盒搞营销活动，和消费者聊得来。比如韩束运营得好就影响了年轻人；丹姿集团出了七夕礼盒销量涨了好几倍，把核心用户19到25岁这拨人的比例也提上去了。 从大的行业数据看，得物的美妆板块已经超过百亿了还在猛涨。这两年品牌方GMV涨了154%，新进来的商家多了161%。除了男士护肤，防晒、彩妆这些品类也都在高速增长。现在很多大牌像韩束、珀莱雅这些都跟得物合作了。 得物上男士护肤品火了，是“他经济”发展的一个好例子。说明男性市场不光是买传统的东西了，也开始在意个人护理和情感表达了。Z世代这代人正改变市场格局呢。 国货品牌懂中国人的习惯又会用新渠道抓住了机会。以后还得靠产品创新和情感连接才能满足年轻人的需求。这股年轻人带起来的潮流会给国内市场注入新的动力。