北方冬季旅游长期面临淡季困局。内蒙古虽拥有全国最长的冰雪季，年均积雪日数超过120天，但冬季旅游收入仅占全年的15%。为改变此局面，自治区创新推出"冰雪马年"春节主题活动，以大黑河军事文化乐园为主会场，通过资源整合与业态创新，为冬季文旅经济注入新动能。 这一举措源于三重考量：贯彻国家冰雪经济发展政策，应对后疫情时代文旅消费升级，以及发挥民族文化与冰雪资源的双重优势。 活动呈现三大亮点。政策层面，面向特定群体实施景区门票减免，发行299元全区文旅年卡，开创区域性旅游惠民新模式。文化层面，以"马文化"为主题串联12盟市特色资源，30米长的"山海奇遇"灯组、12米高的历史人物冰雕等装置艺术再现草原文明。服务层面，"经呼飞"航空专线衔接主要客源地，21个暖心服务站提供全域保障。 文旅专家认为，这种"政策+文化+服务"的组合拳将产生多重效益。短期能提振春节假日经济，中期有助于培育冬季旅游消费习惯，长期则推动形成"四季均衡"的文旅产业格局。呼和浩特市旅行社协会数据显示，活动启动当日周边酒店预订量环比增长47%，冰雪装备租赁咨询量翻番。 活动特别设置非遗展演、文博探秘等文化体验板块。内蒙古博物院将首次在春节期间开放夜场展览，鄂尔多斯婚礼、呼麦艺术等12项非物质文化遗产将进行活态展示。这种"以文塑旅"的做法既避免了同质化竞争，又强化了地域文化认同。 自治区文旅厅透露，未来三年将重点打造10个冬季旅游集聚区，培育滑冰、冰钓等8个细分市场，预计到2026年实现冬季旅游收入突破200亿元。
一场"冰雪与火"交织的春节之约，反映的是地方把资源禀赋转化为产业优势的主动作为。文旅竞争最终比拼的是内容供给的厚度、公共服务的温度与治理体系的精度。把"年味"做成品牌、把"流量"变成留量、把"热闹"沉淀为口碑，才能让冬日的草原不仅有景可看，更有产业可期、民生可感。