就在1998年，柯睿辰加入了宝马集团，从那以后，他一直在销售体系里积累经验，先后管过MINI在德国的发展、德国本土的销售体系、还有北欧的业务。到了2024年，他开始全面负责德国市场运营。2026年4月1日这天，他要接替高翔，把大中华区总裁兼首席执行官的位子给接过去。这次任命发生在1月30日。华晨宝马和宝马集团都属于德国母公司宝马集团。高乐这位负责客户、品牌及销售业务的董事说了，在竞争激烈的时候，把那些经过验证的区域管理经验用到各个核心市场上非常重要。高乐还提到，中国市场不仅是销售增长的核心引擎，更是全球汽车产业向电动化、智能化转型的前沿阵地。中国连续多年都是宝马最大的单一市场。高乐表示，柯睿辰在德国和北欧的经验，特别是在电动化销售体系构建与豪华品牌价值维护方面的实践，能给中国市场下一阶段发展提供新动能。这次调整不是简单的换人，而是基于全球视野与中国本土战略深度融合的长远考量。高翔要在2026年春季结束他在华超过十年的管理任期。声明里高度评价了高翔的贡献。高翔离任后，仍会在宝马集团担任重要职务。高翔成功引领了宝马在华业务的电动化与数字化转型。高翔对中国消费者需求、文化特质与产业政策有深刻洞察。高翔在复杂多变的市场环境中成功应对了挑战。他把宝马在中国市场的可持续发展基础给筑牢了。柯睿辰在中国这个全球最大汽车市场的战略管理新阶段里被任命。这次人事安排展现了宝马集团管理层规划的前瞻性与系统性。柯睿辰拥有成熟的销售管理能力与跨文化运营经验。他对电动化转型中的市场拓展也有实战积累。柯睿辰接替了现任德国市场业务负责人高翔的位置。柯睿辰把德国豪华车市场的领先地位进一步巩固了。柯睿辰给宝马电动车型销量带来了显著提升。柯睿辰在声明中表示要携手中国团队与合作伙伴推动宝马长期高质量发展。柯睿辰全面负责大中华区的所有业务协调华晨宝马等合资企业战略协作。柯睿辰面临的核心任务包括持续深化电动化产品矩阵和市场渗透应对本土新能源品牌竞争压力加速数字化转型构建差异化优势进一步贴近中国消费者实现本土化创新维持豪华品牌定位适应科技感可持续性与个性化需求演变考验新任领导层战略定力与运营柔性面向未来的挑战与布局包括持续深化电动化产品矩阵和市场渗透加速数字化转型构建差异化优势进一步贴近中国消费者实现本土化创新维持豪华品牌定位适应科技感可持续性与个性化需求演变考验新任领导层战略定力与运营柔性面向未来的挑战与布局包括持续深化电动化产品矩阵和市场渗透加速数字化转型构建差异化优势进一步贴近中国消费者实现本土化创新维持豪华品牌定位适应科技感可持续性与个性化需求演变考验新任领导层战略定力与运营柔性柯睿辰接任预示着宝马将以更加集成化、经验驱动的管理方式应对中国汽车产业深刻变革在电动化与智能化浪潮席卷全球的今天中国市场依然是宝马未来增长的核心战场此次换帅能否推动新一轮战略跃升关乎其全球竞争力也为跨国车企发展路径提供观察窗口 。