一、节日消费升温，金融服务需求同步扩张 随着居民消费意愿回升，春节假期一直是全年消费的重要窗口；今年马年春节期间，文旅出行、餐饮住宿、跨境消费等领域需求明显走高，消费市场整体更为活跃。基于此，如何以更精准、更高效的金融服务承接消费热度、释放消费潜力，成为金融机构的重点工作。 二、聚焦六大场景，惠民举措精准落地 中国农业银行围绕居民实际消费需求，聚焦“吃、住、行、游、购、玩”六大场景，部署春节金融服务方案。 文旅消费上，农业银行联合热门景区、酒店及民宿平台推出出游权益，为居民出行提供实实在的优惠，更好匹配春节文旅消费高峰。 在商超零售与餐饮住宿上，该行推出春节返现和满减活动，以直接让利降低消费成本，带动线下场景活跃。 跨境消费上，农业银行面向出境游人群推出“首笔返”“笔笔返”等境外用卡优惠，减轻境外支付负担。数据显示，春节期间该行信用卡境外消费额同比增长33%，反映出出境旅游消费需求持续释放。 三、数字支付提速，线上消费规模持续扩大 数字支付已成为居民日常消费的重要方式。春节期间，农业银行加大手机银行、云闪付等便捷渠道推广力度，优化线上支付体验，简化操作流程。同时，强化节假日客服保障，开通绿色通道，对咨询、挂失等紧急需求快速响应，提升节日用卡与支付安全。 有关举措带动线上消费增长。春节期间，农业银行信用卡线上消费额达134亿元，同比增长16.5%，线上消费占比继续提升，数字化金融服务对消费扩张的支撑作用深入显现。 四、精准扶持商户，畅通消费循环末梢 消费活力的提升离不开中小商户的稳定经营。农业银行服务消费者的同时，也同步支持供给端。春节期间，该行通过手续费减免、收单设备升级等方式为中小商户减负增效，保障资金周转，帮助商户在节日旺季更高效收款。 数据显示，春节期间农业银行收单商户总交易额达403亿元，同比增长31.5%。交易数据上升不仅体现商户端活跃度提升，也说明金融服务在畅通消费循环、激发市场主体活力上发挥了作用。 五、多维数据印证，金融助消费成效可期 总体来看，春节期间农业银行信用卡消费额243亿元、线上消费额134亿元、收单商户总交易额403亿元三项核心数据均实现较快增长。从消费者端到商户端，多维度数据验证了惠民举措的落地效果，也为扩大内需、提振消费提供了可观察的微观支撑。 从更宏观的角度看，金融机构在促消费中的角色正由单一支付通道向综合服务平台延伸。通过场景合作、精准让利和数字化能力提升，银行业正更紧密地连接消费者与商户，对消费市场的带动作用持续增强。
假日经济的热度不仅体现在客流和交易额上，也取决于支付是否顺畅、权益是否到位、商户能否“收得快、周转稳”。以场景为牵引、以安全为底线、以小微为重点的金融服务创新，正把节日消费的短期升温转化为扩大内需、优化供给的持续动能，为经济高质量发展提供更坚实的消费支撑。