2022年首次携手后，本来生活集团和意大利对外贸易委员会（ITA）把合作给推到了一个新高度。现在，第三年的“甜蜜意大利”项目正式开始了。这次合作从2025年12月一直到2027年2月，主要是在产品、场景和文化传播这三个方面下功夫。从2024年12月到2025年12月，他们就已经引进了107个意大利品牌，加上336个细分品类商品。大家都知道，本来生活平台上的“意大利国家馆”可是个标杆。张玉静总经理说了，这次升级不光是数量多了，体验和质量也得跟上。计划里还说了要引进至少100家意大利生产商，还有超400个优质食品SKU。光是20家以上的新生产商和64个新品就能让消费者有更多选择。这次营销策略特别看重“全域融合”，线上把App、社交媒体和直播资源都整合起来。线下呢，就搞咖啡品鉴、手工甜品制作、葡萄酒沙龙和快闪市集这些活动。前几天他们搞了一个“意式新年家宴”，厨师直播教学和食材溯源讲解让大家直观感受了一下意大利过节的传统。现在的消费者不光要买东西，更看重文化内涵和体验价值。意大利对外贸易委员会的代表也说了，美食是文化的载体，通过场景化营销才能更好地传递意式生活美学。这种合作不光是让更多好东西进入中国家庭餐桌，也给两国企业带来了增长机遇。这也是共建“一带一路”倡议下人文经贸双轮驱动的好例子，给中意关系注入了甜蜜活力。