最近这个年头，很多知名的餐饮品牌老是被人假冒，弄得市场的规矩都乱套了。像那个北京很有名的涮肉品牌“南门涮肉”，虽然它是1994年就创立的老字号了，靠着地道的风味和老顾客的口碑，早就成了当地的一大标志。可是就在最近，有个消费者带宠物进了一家“南门铜锅涮肉”的店，本来是为了别的事儿吵起来了，没想到却把这事儿给扒开了，大家才发现，这家店根本不是正宗的“南门涮肉”，只是一大堆假冒它的店里的一家。据品牌方查了以后说，线上平台上以“南门涮肉”或者类似的名字注册的店有好几百家呢，比他们自己公布的那9家直营店多太多了。这些假冒的店铺很聪明，就在名字前面或者后面加几个字，“南门铜锅涮肉”、“南门记忆涮肉”，这样一来就容易让消费者搜索的时候点错进去，弄得大家都分不清哪个是真的。 这种假冒的风气为什么老是治不好？主要是因为现在的商标保护还有市场准入的规矩不太完善。就算品牌方早就注册了商标了，那些造假的人还是能找到空子钻。他们稍微改改名字、注册个差不多的商标就能躲开法律的眼了。再说线上平台那边的审核也有点松，业内人透露说，平台主要就是看看营业执照和经营许可证够不够资格开店，至于店名到底是不是假的，它们好像也没太放在心上主动去查。而且有些开假店的人就是想借着名牌的名气拉客，花的钱少但来的人多。 这样一来，倒霉的还是那些原创品牌和消费者。那些没经过授权的店一多，品牌的价值就被稀释了。要是服务做得差了劲，还会把人家的牌子给砸了。品牌方为了应付投诉打官司得花不少心思和钱。消费者也很无奈啊，分不清真假就容易进错门吃哑巴亏，然后就会觉得这个牌子不行。时间长了大家都不信任原创品牌了。 针对现在的这种乱局怎么办？专家们说了得大家一起动手才行。光靠打官司不行了，在上海地区打赢了几仗也没用跨区域太难了。第一是要把法律弄完善点，对那种恶意造假的人罚得狠点。第二是平台得负起责来审核严格点，建立关键词保护机制不让那些假店随便注册。第三是行业自己得管管自己定好规矩别乱起名和经营。还有就是得教育教育消费者让他们学会怎么认正规店。 以后知识产权保护这条路肯定还得走很长时间呢。消费市场越来越大了品牌就是企业的宝贝疙瘩。这次的事就告诉咱们传统行业的老板们意识还得跟上点机制还得再建全点才行。将来还得靠法律、监管、技术还有大家伙儿一起共治才行才能让市场环境变得健康点让原创品牌得到尊重让咱们消费者的权益也能有保障。 从一家有老北京味儿的涮肉店变成现在要对付几百家冒牌货的大牌子，“南门涮肉”的遭遇其实很普遍。现在竞争那么激烈大家都在想办法保护创新又不弄死市场活力怎么才能搭个既能尊重原创又维护公平的防火墙已经是咱们都得好好想想的大问题了。只有让原创者能安心干活儿让消费者买得放心市场的红火日子才能长长久久地过下去。