当前文旅市场正面临传统观光吸引力减弱、游客停留时间短、二次消费不足等问题。中国演出行业协会数据显示，2025年全国演艺新空间演出场次同比增长37%，反映出消费需求正从“看景点”转向更重视精神体验与情绪价值。市场变化由多重因素共同推动。一方面，《“十五五”规划纲要》提出培育旅游演艺精品项目，涉及的政策持续加力；另一方面，Z世代逐渐成为消费主力，他们偏好沉浸互动和情感共鸣，推动文旅产品向场景化、个性化升级。以长沙五一商圈为例，当地将6个小剧场嵌入商业综合体，通过《恰同学少年》等红色沉浸剧带动餐饮消费增长62%，显示优质文化内容对商业生态的拉动作用。
“旅游+演艺”之所以能点燃消费热情，关键在于以高质量内容回应公众对美好生活的期待。把演出变成“城市故事”的讲述者，把景区与商圈打造为“可体验的文化现场”，并以完善的公共服务作支撑，才能让一时的观演热度沉淀为长期的文旅竞争力，形成更具韧性的服务消费增长点。