国家市场监管总局近日公布的2025年直播电商领域典型案例中，山西老葛商贸有限公司虚假宣传、价格欺诈系列案件入选，集中揭示了直播带货中的部分乱象。该公司与粉丝超9000万的网红“太原老葛”存在关联，其违法行为持续时间长、涉及商品多，且手法较为隐蔽。根据市场监管部门调查，山西老葛商贸有限公司在2023年9月至2025年3月期间，通过某直播平台为合作方推广营销超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等30余种商品。在直播营销过程中，该公司以多种方式诱导消费者下单：一是使用无法证明、或明显夸大的表述，对商品功效进行虚假宣传；二是通过虚假价格对比抬高“原价”，制造“折扣”假象，误导消费者作出购买决定。上述行为构成典型的虚假宣传和价格欺诈。
直播电商的生命力来自信任，信任的基础是守法与诚信。以典型案件通报强化震慑、以制度建设补齐短板、以平台治理压实责任，才能让“流量经济”回归规则之内、竞争回到质量与服务之上。对每个参与者而言，尊重事实、尊重价格规律、尊重消费者权益，才是穿越周期、走向长远的根本路径。