北京的胖东来超市在3月18日发布了2026年“胖东来开放日”的详细安排，立即引发了广泛关注，冲上热搜。这次开放日针对企业学习参访，把收费定在每人2万元，时间限制在每个月的10日和20日，遇上周二顺延，每批次最多容纳15人。同一个企业只能预约3人参加，并且参观范围包括产业园、天使城和时代广场等核心区域。然而最引人注目的是它的退款条款，这个条款允许参观者在10年内的任何时间申请全额退款。如果收到申请，3日内就会退款到账。不过有个前提条件：一旦申请退款，企业就会被永久取消参访资格。此外，如果在参观过程中出现不专注的行为，比如随意走动、犯困或者频繁接打电话，也会被当场全额退款并请离现场。 很多人对这个价格感到惊讶：2万元两天时间能学到什么？对比市场上的其他“游学团”，这个价格确实不低。胖东来创始人于东来曾回应收费争议时表示，企业每年投入超过千万元在理念传播和技术分享上，目的是筛选真正想学习的人，避免无效参访干扰正常运营。这2万元就像一张“诚信门票”，筛选出愿意支付高额费用且抱着学习心态来的企业。这也是一种对分享内容极度自信的表现。 对于学习费用用途也很明确：除接待人员相关费用外，全部用于文化交流研究及传播美好价值观念。这已超越了单纯商业培训范畴。“10年”这个时间设定也很有意思，它允许参观者在10年中任何时候申请退款。 有人可能觉得没必要花费这个高额费用去学习两天时间内的内容，“不用10年就觉得没必要”，但他们可能没有考虑到价值观念可能随着时间逐渐显现出来。对于真正学到精髓的人来说，这个价值远超过2万块钱本身的收益。 有人形容胖东来为中国商超界的“天花板”，而这个开放日细则则给无数求学者提供了一面镜子。虽然看似昂贵的门票价格但对于真正懂得价值的人来说可能是最便宜的入场券之一。 在这个浮躁的商业社会里，很多企业热衷于到处“取经”，回来却依然故我。“只想把钱退了不打扰我就可以了”，胖东来用这种方式捍卫自己的经营哲学——如果不是真心想学或者我们不是一路人那就请不要互相打扰。“每个人都可能遇到瓶颈时突然想起这个细节处理方式恍然大悟”，“你真的会去退吗？大概率不会”。 这次开放日不仅照出了胖东来的底气和价值观布道力量，“还给求学者们提供了一面镜子”，“如果你是真心想学的人就愿意花这2万块去赴这场长达10年的‘知识之约’吗？”