春节前夕，山东省诸城市蔡家沟村第一书记周峰几乎每天都守着手机，通过直播向外界推介村里的新春嘉年华；灯光艺术秀、铁花表演、非遗民俗体验……这场筹备多时的年节活动，还未开幕就已在各线上平台卖出一万多张门票。这个数字背后，映射出近几年春节乡村旅游市场的明显变化。
从“看年俗”到“入戏过年”，变的不只是玩法，更是乡村文旅供给方式。返乡人群带来的不仅是客流，也带来对品质、文化和服务的更高要求。把热闹做成品牌，把流量转化为产业，把乡土文化打磨成可持续的体验产品，乡村旅游才能不只在春节火一阵，也能在节后继续有吸引力、在风口过后依然有增长空间。