近期，国家市场监管总局发布2025年综合整治“内卷式”竞争十大典型案例。
相关案例既直面平台经济领域“补贴战”“算法压价”等新型竞争手段，也聚焦移动电源等产品在价格战下暴露的质量安全隐患，并对光伏行业可能出现的“内卷外溢”风险开展前瞻性预警。
多部门、多层级协同发力，释放出以规则约束恶性竞争、以执法守住安全底线、以治理促进行业高质量发展的明确信号。
一是问题显现：低价无序竞争与质量风险交织叠加。
近年来，部分行业在规模扩张、流量争夺与资本驱动下，竞争策略从正常的效率比拼演变为以低价换市场、以补贴抢订单、以规则锁定供给的“内卷式”竞争。
网络货运领域在便利物流、扩大就业的同时，运价被不合理压低、司机权益受损等问题逐步凸显；外卖平台间的补贴竞争引发价格信号扭曲，部分商家经营自主权与消费者知情权受到影响；移动电源行业零售价逼近物料成本线，质量管控投入被挤压，安全隐患集中暴露。
与此同时，针对老年群体的虚假宣传借助私域直播等渠道扩散，损害消费者合法权益，扰乱市场秩序。
二是原因分析：成本压力、规则工具化与信息不对称共同推高“内卷”。
从经济逻辑看，当行业进入同质化竞争阶段，部分企业更倾向于以“降价—扩量”获取短期份额，忽视长期品牌与技术积累；在平台经济场景下，算法定价、流量分配、补贴策略与平台规则容易被工具化，形成对上下游的强约束，甚至诱发“跟随式”低价策略，导致竞争向下螺旋；在消费端，价格敏感叠加信息不对称，使质量风险更易被遮蔽，直至事故、投诉或集中召回倒逼行业反思。
对部分特殊群体而言，识别虚假宣传能力相对不足，更需要制度性保护与精准执法。
三是影响评估：短期“热闹”难掩长期成本，损害创新与信心。
恶性价格战看似让消费者获得低价，但长期会挤压合规经营与研发投入，形成“劣币驱逐良币”，最终损害消费者安全与体验。
对从业者而言，不合理压价可能转化为劳动强度上升、收入不稳定与权益受损，影响就业质量与行业可持续；对企业而言，质量事故、召回与行政处罚会显著抬升综合成本，并带来品牌信用折损；对产业链而言，过度竞争会加剧波动，削弱供应链韧性，增加“低价低质”的外溢风险，影响我国相关产业的国际形象与竞争力。
四是对策落地：以“约谈+执法+召回+预警”组合拳纠偏。
此次典型案例显示，监管部门在治理路径上更加注重系统性与前瞻性：一方面，通过依法约谈强化合规边界，引导企业认识低价无序竞争的负面效应，推动补贴信息公示、保障商家自主经营、严禁虚假宣传与价格歧视等要求落地，体现“柔性治理”以促规范；另一方面，对侵害消费者特别是老年群体权益的违法行为依法查处，强调穿透式监管思路，形成震慑效应。
针对移动电源等质量风险，监管部门通过缺陷调查与召回压实企业主体责任，督促企业补齐电芯质量管控、供应链审核与安全体系建设短板，促使行业回归“安全底线不可触碰”的共识。
与此同时，对光伏等行业开展“事前预警+合规辅导”，对新能源汽车等重点产品实施质量抽查，体现从“事后处置”向“事前预防”延伸的治理取向。
从效果看，移动电源领域在集中召回后相关投诉量出现明显回落，释放出“以质量治理促秩序修复”的积极信号。
但也应看到，“内卷式”竞争具有反复性与隐蔽性，尤其在流量、算法与多边市场结构下，规则细节与执行方式往往决定竞争生态走向。
治理不仅需要个案纠偏，更需要持续完善制度供给，推动透明、可预期的竞争规则落地见效。
五是前景判断：竞争将从“拼补贴”转向“拼能力”，高质量发展是必答题。
随着反垄断与反不正当竞争执法力度提升、质量安全监管持续加严，企业依赖低价换规模的空间将进一步收窄。
未来一段时期，平台经济治理重点预计将更加聚焦算法合规、信息披露、公平交易与劳动者权益保护；制造业领域则将更强调全链条质量责任、缺陷追溯与供应链风险管理。
对企业而言，应从追逐短期份额转向提升产品可靠性、服务体验与运营效率，通过技术创新、标准引领和品牌建设实现“优质优价”；对行业协会与地方监管部门而言，需要加强协同治理，推动形成统一规范与正向激励，减少地方保护与无序竞争的空间；对消费者而言，理性消费与安全意识提升也将推动市场对高质量供给的选择。
在市场经济的深水区改革中，如何平衡发展活力与秩序规范始终是重要命题。
市场监管总局此次以典型案例为抓手，既展现了维护公平竞争底线的决心，也示范了引导产业升级的治理智慧。
随着监管工具箱的持续丰富，我国市场治理体系正加速从"管行为"向"建机制"跃升，为构建新发展格局提供制度保障。
未来，在平台经济、先进制造等关键领域，预防性监管与创新包容的平衡艺术将持续接受实践检验。