德国运动品牌彪马还在巨亏，现在正联手中国运动界的“巨无霸”安踏，希望能在中国市场上找条活路。彪马在2月26日公布了跟安踏合作后的第一份财报，里面显示，他们2025财年的销售额下滑了约8.1%，只有72.96亿欧元。这主要是因为批发促销活动变多了，还有清理库存和汇率的影响。更惨的是，净利润从上一年赚的2.82亿欧元变成了亏6.46亿欧元，跌得厉害。 不过在大中华区，彪马还是给了点积极的信号。直营业务全年同比增长了10%，而且这已经是连续第9个季度增长了。所以大家现在特别关注彪马在国内的表现。为啥这么在意？因为2026年1月安踏就打算掏15亿欧元把彪马29.06%的股份给买下来，要成它最大的股东了。 过去一年里，彪马在中国挺活跃。在店里他们搞了中国独有的概念店SNEAKER BOX，抢细分市场的生意。像北京三里屯、广州天环广场、成都、西安这些地方都开了。在比赛方面，彪马以前一直在足球、F1这些高端赛事上砸资源，英超比赛用球就是它的。在F1领域，它还跟法拉利、迈凯伦这种顶级车队合作。 不光如此，彪马还押中了新兴的跑训赛事HYROX。2025年10月他们宣布要把合作延长到2030年。为了配合这场比赛，他们还专门出了一款叫Deviate NITRO™ Elite HYROX的鞋。另外那种薄底鞋也火了，2025年8月他们找了歌手ROSÉ做联名，9月又在上海搞了沉浸式体验空间带动销量。结果2025年前7个月卖的薄底鞋数量比2024年一整年还多了五倍。 营销上也没闲着。2025年12月15日，彪马宣布签约歌手单依纯当大中华区的代言人，想跟年轻的Z世代套近乎。其实他们就是想在专业运动和时尚这两条路上都往前走一走。 到了发布2025年三季度财报的时候，CEO亚瑟•霍尔德说了，2025年算是他们的“重置之年”，现在正忙着提升效率和抗风险能力。以后还是坚持原来的战略，目标是冲进全球前三的运动品牌行列。 彪马以前跟耐克、阿迪达斯一样牛过，后来业绩不行了。安踏进来会不会给它带来新机会？看看安踏现在的布局就知道了：主品牌安踏做大众市场；FILA走时尚路线；亚玛芬旗下的始祖鸟、萨洛蒙和迪桑特这些搞户外；还有网球领域的威尔胜。可以看出安踏想丰富的业务板块刚好是彪马的强项。 但现在最大的问题是怎么把手里的资源和名气变成真金白银的销售额。毕竟F1这种赛事虽然高端小众，但每年3月就结束了，热度能不能维持下去还很难说。至于怎么把优势领域的带货能力发挥出来，才是现在最该关心的事。 总之德国的彪马正在经历一场大调整，因为有了新东家安踏的加入，在中国市场的走向变得特别值得一看了。