随着新春佳节临近，黑龙江省文化和旅游厅推出规模宏大的"来龙江过大年"新春文旅商体系列活动，将冰雪资源、文化底蕴与消费优惠有机结合，为广大群众和游客打造一场融冰雪体验、文化品鉴、民俗参与、消费购物于一体的新春盛宴。 旅游产品供给上，黑龙江全省精心设计了十大春节串游线路，包括"雪域畅游""北境康养""两极穿越"等主题线路，各地市结合自身特色推出超百条差异化旅游产品。哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、鸡西、伊春、大兴安岭等地分别推出冰雪旅游大环线、雪域鹤乡、雪韵海林、逐日东极、冰韵江湖等特色线路，涵盖冰雪游、乡村游、研学游、边境游等多种体验形式，满足不同游客群体的多元化需求。 文化展览与艺术演出成为此次活动的重要支撑。黑龙江省内博物馆、美术馆等文化机构推出200多项展览和活动，其中"国宝重器·聚首冰城——海外回流文物哈尔滨特展"将持续至3月9日，"马舞新春——丙午马年全球生肖文化大联展""鳞虫之长啸傲金源——金代铜坐龙特展"等特色展览集中亮相，让游客在欣赏珍贵文物、体验非遗技艺的过程中深度感受中华优秀传统文化。同时，黑龙江省第二届"燃情冰雪"旅游演艺季开启新春篇章，全省文艺院团推出"霓裳京韵"京剧戏曲巴士、驻场演出《林海风韵 梦里雪乡》、互动巡游《冰雪之冠·大美龙江》等上百场文艺演出，覆盖全省剧场戏院、旅游景区、城市商圈、历史街区、交通场站，让文化触手可及。 民俗活动与年俗体验是活动的重要组成部分。全省将举办哈尔滨冰灯游园会、齐齐哈尔红岸滚冰节、牡丹江冬捕冬钓节、佳木斯非遗年货大集等250余项非遗大集、元宵灯会、雪地秧歌、全民雪仗对抗赛、包饺子大赛等趣味年俗活动，让游客沉浸式体验龙江各地冰雪风情与民俗热闹，感受"龙马精神"的蓬勃活力。 消费优惠政策是此次活动的重要亮点。黑龙江省围绕"吃住行游购娱"全链条，推出2026"乐购新春"春节假期特别活动，放送商务、文旅消费券超两亿元。全省重点商贸流通企业开展打折让利、满减赠礼等丰富多彩的促销活动，"黑土优品""九珍十八品""龙江老字号"系列产品以及来自黑土地的优质粮油、地道手工艺品等丰富品类方便游客便捷选购。同时甄选推荐"哈尔滨红肠""齐齐哈尔烤肉""哈尔滨中央大街"等冬游龙江十大"必购""必吃""必逛美食地"，让"龙江美食""龙江好物"成为游客的首选。 此举反映了黑龙江省在新发展阶段推动文化旅游融合发展、促进消费升级的战略思考。通过整合冰雪资源、文化资源、商业资源，形成"文化+旅游+消费"的联动效应，既能满足游客多层次的精神文化需求，又能拉动地方经济增长，实现社会效益与经济效益的统一。超两亿元的消费券投放力度充分表明了黑龙江省促进消费、扩大内需的决心，有助于激发市场活力，带动对应的产业发展。
黑龙江以冰雪为特色、文化为核心、政策为支撑，既丰富了群众节日生活，也为提振消费注入新动能。只有让游客获得优质体验，才能将短期热度转化为长期口碑，真正把"冷资源"变成"热产业"。