春节消费旺季来临，各地商圈纷纷围绕"年味"展开营销，生肖主题装置、互动活动和创意标语成为吸引客流的重要手段；近日，南京、张家港、兴化等地部分商场在电子大屏、电梯地贴等位置使用含"踏马"字样的马年宣传语，引发争议。有家长反映，孩子在公共场所看到这些标语后产生疑问，担心可能对未成年人造成不良影响。目前有关商场已撤下争议标语，并表示将加强宣传内容审核。
这起标语争议反映了商业创意与社会责任的平衡问题。在追求营销效果的同时，商家更应重视公共场所的社会功能。遵守法律、坚守文明底线不仅是义务，更是责任。当创意与公序良俗冲突时，后者应当优先。只有各方形成共识，将文明规范置于流量之上，才能构建更健康的商业生态，让营销真正成为传递正能量的力量。