鼓点铿锵、龙狮腾跃。
随着迎新年脚步临近，如何把节庆热度转化为文化认同与消费动力，成为不少城市文旅工作的现实课题。
12月27日，由威海市委宣传部、威海市文化和旅游局主办的“幸福威海贺年会”2026迎新年民俗非遗展演展示活动在栖霞街历史文化街区举行，以集中展演、互动体验与集市消费相结合的方式，为市民游客送上“可看、可玩、可买、可学”的节庆文化服务。
从“问题”看，非遗保护与传承长期面临两类瓶颈：一是传播方式相对单一，部分项目停留在“展板式介绍”“静态式陈列”，公众参与度不高；二是传承人市场对接渠道有限，产品转化、品牌塑造、稳定收益等环节仍需完善。
与此同时，历史文化街区在更新过程中也需要持续导入“人气”和“内容”，避免同质化商业造成文化味道稀释。
如何让传统文化走出“展示间”，走进“生活圈”，考验着公共文化供给的组织能力与创新路径。
就“原因”而言，节庆时间节点天然聚集人流，民俗活动具备强情绪、强参与的传播优势；而非遗项目兼具技艺、审美与地方记忆，若能与消费场景、旅游线路、社交传播相耦合，容易形成从“看热闹”到“愿消费”的转化链条。
此次活动选择在栖霞街历史文化街区举办，既利用街区空间的历史质感与游逛属性，形成沉浸式观演环境，也为非遗“进街区、进景区”提供现实载体。
在“影响”层面，活动以舞台展演带动氛围，以集市体验增强黏性。
当天，渔家锣鼓开场营造节庆仪式感，舞龙舞狮、胶东大秧歌、八段锦、汉服展示等节目轮番上演，传统技艺与当代审美相互映衬，强化了“城市记忆”的公共表达。
与此同时，“非遗大集”汇聚多项非遗代表性项目，既包含剪纸、锡镶、螺钿漆器等传统工艺，也囊括花饽饽、粉条、豆腐等地方饮食技艺，以及柳编、草编、蛋雕、金石传拓等手作项目。
通过现场演示、产品展销与互动体验，观众得以在“看得见”的工序与“摸得着”的材料中理解非遗价值，传承人也获得更直接的市场反馈与品牌展示空间。
从“对策”视角观察，这类活动的关键在于把文化内容组织成可持续的产品体系与服务体系，而非一次性热闹。
其一，推动“展演+集市+体验”一体化，提升公共文化服务的可达性与可参与性，让非遗从“被讲述”走向“被体验”。
其二，完善“展销+订单+传播”联动机制，为传承人提供从现场销售到线上转化的通道，鼓励以标准化包装、溯源说明、适度文创化设计提升产品辨识度。
其三，依托历史街区的空间优势，常态化策划主题周末、节令活动与研学课程，形成稳定客流与口碑循环。
其四，强化活动秩序与服务保障，在人流组织、消防安全、食品安全、价格公示等方面提升精细化管理水平，确保“热度”与“品质”同步。
面向“前景”，随着消费结构从“单纯购物”转向“体验驱动”，非遗与民俗的价值将更多体现在提供情绪价值、文化价值和社交价值上。
威海以“精致城市”建设为牵引，通过节庆活动把地方文化资源转化为可识别的城市符号，有利于提升城市软实力与文旅吸引力。
下一步，若能进一步推动非遗项目数字化展示、传承人培训与青年参与机制建设，并将非遗体验嵌入旅游线路、夜间经济与社区生活场景，城市文化的“可见度”与“可持续性”将进一步增强，文旅消费也有望形成更稳固的增长支点。
民俗文化的生命力在于传承与创新的统一。
威海此次活动的成功实践表明，只有将传统文化的保护传承与现代消费需求相结合，才能让古老的技艺焕发新的活力。
在新时代背景下，推动非遗文化的创造性转化与创新性发展，既是文化自信的体现，也是城市高质量发展的重要抓手。
通过让更多市民游客参与其中、体验其中、受益其中，传统文化将不再是博物馆里的陈列品，而是融入日常生活的文化基因，为城市发展注入源源不断的精神动力。