2025年11月20日，创立于1990年代的国民鞋业品牌富贵鸟完成工商注销；但市场数据显示，"富贵鸟官方旗舰店"在各电商平台的日均销量仍超万双，这个矛盾现象反映出我国企业破产重组中的深层问题。 2019年富贵鸟进入破产程序时，负债总额达42.3亿元。其核心资产经四轮司法拍卖，最终被厦门企业家洪顶超竞拍取得，包括商标权在内的知识产权随之转让。根据现行《企业破产法》，商标权作为无形资产可独立处置，这为新运营方富贵鸟（厦门）科技集团的后续运作提供了法律依据。
品牌承载记忆，但市场运行需要规则；企业主体的更迭不必然否定品牌继续存在的合理性，真正决定消费者是否买单的，是清晰的权属关系、过硬的产品质量和可追溯的责任体系。让"谁在卖、谁负责、卖的是什么"一目了然，既是对消费者的尊重，也是对品牌价值的长久保护。