今年春节假期时长创历史新高——加上灵活拼假安排——带动文旅市场升温。平台监测数据显示，五天以上长线游订单占比接近六成，人均出游时长达6.4天，同比延长0.5天。家庭亲子客群占比近七成，其中三代同堂出游超过三分之一，显示春节仍是家庭团聚与共同出行的重要节点。作为春节申遗成功后的第二个农历新年，非遗体验热度明显走高，涉及的搜索量同比增长180%，年轻人已成为主要消费人群。这也反映出文化消费方式在变化——从“看一看”转向更强调参与感的沉浸式体验。北京依托历史文化资源，将传统景点与现代展陈结合，非遗展馆推出剪纸、刺绣等互动项目，带动场馆热度环比上涨156%。 区域旅游呈现南北各有侧重的发展格局。北方城市集中发力冰雪资源，哈尔滨借助春晚分会场带来的关注度，推出滑雪、温泉、雪乡等组合产品，冰雪主题景区订单量同比增长41%。南方游客“北上玩雪”成为新趋势，显示差异化产品的吸引力在增强。另外，三亚等传统避寒目的地持续受北方游客欢迎，全岛酒店预订热度同比上涨160%，“候鸟式”旅居继续普及。 地方特色文化IP的带动效应更为清晰。河南开封深挖宋代文化资源，清明上河园庙会热度环比增长163%，“宋宴”等特色餐饮搜索量增长超过三倍。粤港澳大湾区的舞狮、英歌舞等民俗活动持续吸引游客。贵州铜仁推出非遗主题旅拍服务，让游客在体验中“参与文化”，带动城市关注度明显提升。多地实践表明，把地域文化资源转化为可体验、可消费的旅游产品，既能满足游客的文化需求，也能带动当地消费。 影视作品与目的地联动进一步加深，拓展了文旅融合的新场景。春节档电影票房突破45亿元，多部影片取景地随之成为热门打卡点。新疆吐鲁番、克拉玛依等地因影片热映，搜索量提升260%。深圳多处地标建筑因影视曝光吸引年轻游客前往探访。影旅联动不仅延长了作品热度，也为目的地推广提供了更直观的入口。 出境游市场也出现新变化。整体预订量同比增长近三成，目的地选择更趋多元。东南亚凭借距离近、签证便利仍占主导，马来西亚升至榜首。土耳其受免签政策带动，热度上涨235%。意大利因米兰冬奥会与春节假期叠加，旅游热度飙升310%，观赛与旅行结合成为新的消费方式。整体来看，游客决策更注重性价比与便利度，政策、赛事等外部因素对目的地吸引力的影响更为突出。 从市场表现看，本次春节假期文旅消费呈现几个特点：一是文化体验继续升级，游客从“到此一游”转向更深度的参与和体验；二是家庭出游占主流，传统节庆依然具有强凝聚力；三是南北市场各展所长，形成互补；四是数字化等技术手段持续提升出行与游览体验。
2026年春节文旅市场保持高景气——非遗与旅游的融合深入加深——文化体验正在成为重要增长点。随着消费需求持续升级和产品创新加快，中国文旅市场有望为国内外游客提供更丰富、更高质量的旅行选择，并在文化传播与产业发展之间形成更良性的互动。