当前消费市场面临增长乏力的挑战，如何有效激发居民消费潜力成为经济工作的重要课题。
为此，财政部、商务部、国家税务总局联合推动有奖发票试点政策，从需求端发力，鼓励消费者在日常消费中主动索取发票，进而激活消费市场。
兰州市作为全国首批试点城市之一，于2月13日正式启动"乐购新春·惠享金城"有奖发票活动，这是推动消费升级、优化营商环境的重要举措。
此次活动的创新之处在于建立了科学的激励机制。
活动设置"每日即时奖"与"每周大奖"双重激励体系，兼顾消费频次与消费金额。
其中，消费者取得单张金额100元及以上、发票号码以"2662"开头的数字化电子发票，即可参与每日即时抽奖，奖项设10个档次，最高达99.99元，每位消费者每日最多可获3次抽奖机会。
对于大额消费者，单张发票金额达1000元及以上的消费者可参与每周日定时开奖的"一马当先"抽奖活动，最高奖金达800元。
此外，在春节、五一劳动节、端午节等重要节假日期间，主办方将适当提高奖金投放额度和中奖概率，推出"节日加码"特别活动，形成消费热点。
为提升参与便利性，兰州市依托微信小程序"小兰有礼"实现全流程线上化、数字化管理。
消费者完成实名认证后，可通过两种方式参与。
一是"支付即开票"模式，消费者在支持该功能的商户消费后，通过扫描商户收款码完成支付，系统后台将自动开具电子发票并实时推送至平台，单张发票金额满100元即可自动获得一次即时抽奖机会。
二是"上传发票"模式，消费者通过其他支付渠道完成消费后，可登录小程序上传已取得的数电发票，系统核验通过后自动获得抽奖资格。
中奖奖金将在1至7个工作日内发放至个人银行账户。
这种便捷高效的操作流程大幅降低了消费者的参与门槛。
兰州市投入1.8亿元专项资金全部用于消费者奖金兑付，覆盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育及居民服务等八大民生消费领域，精准惠及市民"衣食住行"各个方面。
这一举措既能直接增加消费者的实际收益，又能通过消费行为的增加带动商户销售增长，形成消费者得实惠、经营主体增活力的双赢局面。
为维护市场秩序和财政资金安全，活动方明确严禁任何形式的虚假交易、恶意红冲发票、虚开套奖等不正当行为。
一旦发现异常，将立即取消参与资格、追回奖金，并将相关失信记录纳入信用体系，情节严重者依法移交有关部门处理。
同时，凡是在兰州市依法注册并能开具合规数电发票的商户均可免费参与活动，相关部门将简化入驻流程，配备专人指导，降低商户参与成本。
有奖发票看似是一次促销创新，实质是以制度激励培育依法索票习惯、以数字化工具提升交易透明度的治理举措。
把消费潜力转化为现实需求，既要在“发放优惠”上做加法，更要在“优化环境、规范秩序”上做乘法。
持续完善规则、强化监管、提升服务，让群众得实惠、商户增活力、市场更规范，才能让促消费的“短期热度”沉淀为城市经济的“长期韧性”。