在乡村振兴战略深入推进的背景下，如何让特色农产品突破传统销售模式，实现品牌升级，成为各地探索的重要课题。
1月24日，湖南永州举办的2026九嶷山群众足球邀请赛决赛现场，江永县以一场别开生面的品牌营销活动给出了创新答案。
比赛开场时，一个圆润金黄的“柚子宝宝”形象跃入观众视野，迅速成为全场焦点。
这一创意源自江永县的国家地理标志产品——江永香柚。
通过与球迷击掌、合影等互动方式，“柚子宝宝”不仅活跃了赛场氛围，更将江永香柚“一口清甜，满口留香”的产品特质生动传递给现场观众。
许多人在互动后表示对江永香柚产生了浓厚兴趣。
这一创新举措背后，是江永县对农产品品牌营销模式的深度思考。
作为湖南省特色农产品优势区，江永县盛产香柚、香芋、香姜等优质农产品，但长期以来面临品牌知名度不足、市场拓展受限等问题。
县文旅广体局相关负责人表示，选择在省级体育赛事中植入农产品推广，是看中了群众性体育活动的高参与度和广泛影响力。
分析人士指出，这种“农业+文化+体育”的融合模式具有多重优势。
首先，体育赛事聚集了大量年轻消费群体，有助于拓展农产品的新兴市场；其次，通过具象化的IP形象展示，能够强化消费者对产品的记忆点；再者，将健康、活力的农产品属性与体育运动相结合，更容易引发情感共鸣。
值得关注的是，这并非江永县首次尝试跨界推广。
近年来，当地已逐步构建起多元化的农产品营销体系，包括文旅节庆植入、电商平台合作等。
此次借助体育IP的创新实践，标志着其品牌建设进入新阶段。
展望未来，江永县计划进一步深化特色农产品文化IP开发，通过更多场景植入和互动体验，讲好“江永味道”故事。
业内专家认为，这种以产业融合助推乡村振兴的模式，不仅能够提升农产品附加值，还能带动相关产业链发展，为同类地区提供可借鉴的经验。
江永香柚从田间地头走向足球赛场，从传统农产品演变为具有文化IP属性的品牌形象，这一转变不仅是营销策略的创新，更是农业发展理念的升级。
在乡村振兴的大背景下，越来越多的地方正在认识到，优质农产品的价值不仅在于其本身的品质，更在于如何通过创意、文化和多元平台的融合，让这些产品的故事被更多人听见、被更多人认可。
江永县的探索为我们展示了一条可行的路径，也启示我们，农业现代化的进程中，文化创意和品牌建设将成为越来越重要的竞争力。