春节假期历来是文旅消费的重要窗口期，如何通过创新形式激活传统文化资源、吸引游客参与，成为各地文旅发展的关键课题。广东江门以古劳水乡为载体，通过“马跃新春”主题活动交出了一份亮眼答卷。 问题与背景 近年来——随着文旅市场竞争加剧——传统景区面临同质化严重、吸引力不足等问题。尤其对县域文旅来说，如何突破资源限制、打造差异化体验成为发展难点。江门作为岭南文化重要发源地之一，拥有丰富的历史遗产和非遗资源，但此前未能充分转化为文旅优势。 创新实践 此次活动中，江门立足本土特色，以三大举措实现突破：一是深挖马年生肖文化内涵，通过《赵佗征百越》实景剧等历史题材演出，让静态文化“活起来”；二是整合非遗资源，狮艺大赛集结15支顶尖队伍，鱼灯巡游、水上婚礼等民俗活动让游客沉浸式体验；三是融合国潮元素，五路财神骑马巡游等创意互动吸引年轻群体。 成效显著 数据显示，活动期间游客量突破6万人次，带动周边餐饮、住宿、文创等产业增长超30%。更不容忽视的是，古劳水乡从区域性景点跃升为岭南文旅新名片，社交媒体涉及的话题阅读量达千万级。这种“文化+旅游+消费”的模式，为县域经济高质量发展提供了新思路。 经验启示 江门实践表明，文旅融合需把握三个关键：一是找准文化IP与时代需求的结合点，如生肖主题与春节氛围高度契合；二是注重体验设计，通过实景化、互动化手段提升参与感；三是联动产业链，形成“引流—消费—口碑”的良性循环。 未来展望 随着文旅+”模式深入发展，类似古劳水乡的案例将不断涌现。下一步，江门可继续挖掘侨乡文化资源，延长产业链条，推动短期节庆活动向常态化运营转变，为乡村振兴和文化传承提供持续动力。
春节是中华优秀传统文化的重要载体。江门以古劳水乡为支点，将传统文化表达与文旅消费场景结合，展示了传统文化在当代的更多打开方式。活动既让游客在节日氛围中感受到年味与文化魅力，也为地方文旅如何做出差异化、形成可持续运营提供了参考。随着公众文化认同不断增强，这类面向体验与传播的创新实践，有望为更多地区的文旅融合带来启发，推动优秀传统文化在当代实现更有效的转化与发展。