在最近的一个线上活动中，很多人自发地接着说：“你本来就很…”。自然堂把这次三八节的营销搞得特别有创意，把赞美变成了一种圈子之外的互动。现在的女性买东西，主要看的不是产品的功能，而是能不能被品牌理解、有共鸣。到了这个时候，女性就希望自己的声音能被听见，品牌也正好有机会去聆听和回应她们。自然堂已经陪伴女性走过了25年，这次他们就把主题定为“赞美你的每一面，你本来就很…”，想和大家聊一聊女性多样的美。 品牌鼓励大家用具体、真诚的话去赞美身边的女性，用真实的声音来打破刻板印象。他们还通过和短代艺人合作、把线上线下体验结合起来、推出主题限定礼盒等方式，给消费者一种深刻的情感连接，让大家知道女性的每一面都值得赞美。 这次活动直接就在上海陆家嘴地铁站展开了。有112米长的地铁长廊变成了一个沉浸式的故事空间，里面有24块屏幕播放着真实的个人故事。屏幕上的人不再是冷冰冰的形象，而是一个个鲜活的个体，她们用自己的生活经历给“美”下了定义。 这条地铁长廊引发了很多人的共鸣，大家在社交媒体上不停地接龙说“我本来就很…”，很多大V也加入了进来。比如敏锐洞察生活的王男、65岁还不怕老的萍宝等名人都主动为品牌发声。这样一来，就完成了从品牌说话到用户自己表达的转变。 常华森也在2月25日被宣布成为自然堂的品牌大使。他这个人很真诚、很纯粹，跟自然堂倡导的“真实美”很搭。他的出现给大家提供了一个更亲近的渠道去讨论“赞美每一面”的话题。 为了把这份情感传递得更久一点，自然堂还做了五种限定周边产品给常华森的粉丝。这些产品不光好看好玩儿，还能让粉丝们互相分享传播。 到了三八节那天，自然堂又推出了一个专属的“赞「美」礼盒”。礼盒外面是盛开的花朵图案，里面还有贺卡机关能随机出现赞美词。这种设计让开箱变得很有趣也很贴心。 总的来说，自然堂这次的活动不仅让大家觉得很温暖而且很有深度。他们用真诚和创新的方式表达了对女性的尊重和理解，展现了新时代品牌建设的高水准。