在推进文旅融合发展的时代背景下，地方县域如何借助全国性体育赛事平台，有效展示地域文化特色、提升品牌知名度，成为各地探索的重要课题。
湖南东安县近日的一次创新实践为此提供了有益借鉴。
1月19日至25日，以"穿越千年·梦回应阳"为主题的CMG群众足球邀请赛东安系列民俗文化活动在芦洪市镇老街举办。
这一活动突破了传统体育赛事的单一模式，通过"以文为魂、以赛为媒、以食为桥"的理念设计，将足球比赛与历史文化展示、民俗体验、美食品鉴等多个维度有机融合，形成了一场全方位的沉浸式文化体验。
活动开幕当日的"县令迎宾·八仙桌宴"环节充分体现了这一融合理念。
东安县精心设计了一场跨越时空的文化表演：身着古装的"应阳县令"率衙役、丫鬟与卫士在城门外肃立迎客，以古礼迎接来自江苏十三市的球迷代表。
县令的欢迎辞引经据典，以"江淮之滨，吴韵汉风"等文化意象营造了浓厚的历史氛围。
嘉宾在古装队伍的引领下穿过城门、步入老街，整个过程充满了仪式感和代入感，使参与者仿佛完成了一场穿越千年的时空对话。
随后举行的八仙桌宴更是将美食文化与地方历史相融合。
宴会以东安鸡、三鲜、横塘羊肉、腊味合蒸、永州血鸭、山口铺豆腐等十道地方特色菜肴依次呈现。
每道菜肴都由司仪现场讲解其背后的历史典故与文化寓意，使宾客在品尝地道风味的同时，深入了解东安的饮食文化和地方特色。
宴席间穿插的民俗表演进一步强化了文化体验的沉浸感。
这一活动设计的成功之处在于抓住了当代文旅融合的核心要素。
首先，充分利用了全国性体育赛事的传播力和吸引力。
CMG群众足球邀请赛具有广泛的全国影响力，通过这一平台，东安能够将其文化资源展示给来自全国各地的受众，大幅扩大了宣传覆盖面。
其次，创新运用了场景化、仪式化的表现手法。
通过还原历史场景、设计仪式流程、融入民俗表演等方式，将静态的文化资源转化为动态的体验产品，大幅提升了文化展示的吸引力和记忆度。
再次，建立了体育、文化、美食的有机联系。
足球赛事为主体，文化民俗为灵魂，地方美食为纽带，三者相互支撑、相互促进，形成了完整的体验闭环。
从更深层的角度看，东安县的这一实践反映了县域经济转型升级的新思路。
传统的县域经济增长动力逐步减弱，而文化旅游产业因其高附加值、可持续性强等特点，成为许多县域的重点发展方向。
通过体育赛事这一具有广泛参与性和关注度的载体，东安成功地将散落的文化资源整合为有吸引力的旅游产品，既能为来访者提供独特的文化体验，也能为本地餐饮、住宿、文创等相关产业带来发展机遇。
据了解，此次活动为期一周，后续还将在芦洪市镇老街持续开展民俗文化展示与互动活动。
这表明东安县对文旅融合的探索并非一时之举，而是有计划、有步骤的系统推进。
从足球邀请赛的开幕式到后续的系列文化活动，东安在逐步打造"足球搭台、文化唱戏、旅游增收"的完整生态链。
值得注意的是，这一模式具有较强的可复制性和推广价值。
其他具有丰富历史文化资源的县域可以借鉴东安的做法，根据自身特色，选择合适的体育或文化赛事作为平台，创意设计融合体验项目，从而实现文化资源的有效转化和经济价值的释放。
文旅融合的关键不在于制造一次“看点”，而在于把文化资源转化为可持续的公共产品与市场产品。
以体育赛事引流、以民俗场景留客、以地方风味促消费，既考验创意，更考验治理与运营能力。
把短期活动做成长期机制，把文化自信落实到可触可感的体验细节之中，县域文旅才能在竞争中形成真正的核心竞争力。