根据艾媒智库的统计，2022 年到 2025 年，有 63.49% 的人把数字藏品看作是一种艺术品，觉得买它能满足精神上的需求，也因为交易成本低、东西稀缺而看中它。不过，有超过 40% 的人对交易过程中的技术问题和平台制度缺陷感到头疼，觉得这是行业的主要痛点。大家对数字藏品的优势看法很统一，觉得它有一定的艺术性和投资价值，就是货币属性不太强。在认知渠道上，大部分人是通过短视频、社交平台或者专门的交易平台了解到这块的，官方的科普宣传并不多。到了 2025 年，这方面的情况有了点变化，大家开始更愿意花钱去玩这些数字藏品了，超过 57% 的人表示愿意花 500 元以内的钱。 这时候市场的消费热情变得比较理性了，真正买东西的比例是 17.9%，比之前高一些。虽然大家对区块链技术的安全性整体了解程度不高，2025 年完全或基本了解的人只有 5.63%，但是购买意愿还是先跌后涨再跌。最开始 2022 年愿意买的只有 5.6%，后来到了 2024 年涨到了 28.98%，到 2025 年又回落到了 17.47%。大家最不买账的原因就是觉得这东西不靠谱、没啥用，或者是怕被人骗着去炒作。这种想法在 2025 年占比都超过了 39%。 在交易平台方面，鲸探的认知度达到了 47.73%，使用率也有 46.59%，是现在的大平台。阿里拍卖和网易星球也在这一行里面比较有名气。大家更想看到的数字藏品形式是头像图片、3D 模型或者是 AR/VR 的实景效果。对于市场未来的发展前景，只有 8.38% 的人明确表示看好。大多数人持中立态度，而且超过 6 成的人对交易的安全性和保密性不满意。所以他们希望监管部门能多管管、平台服务能完善点、内容种类也能丰富一点。 消费者群体的特征也很明显。2025 年性别比例挺均衡的，主要是 2000 到 2009 年出生的年轻人和 1995 到 1999 年出生的年轻人撑着场面，加起来占了 60.96%。大家的学历大多是大学本科（55.92%），月收入大多集中在 15001 到 30000 元之间。从地域来看华东地区的人最多（26.14%），常住地主要是四线及其他城市和三线城市。职业方面企业普通员工占了 30.95%，自由职业者也不少（27.2%）。 对于具体的细分群体来说，Z 世代和大学生对这种东西接受度更高一点，白领们则更关注它能不能升值。不管是哪个群体都更看重藏品本身是什么样的东西，而不是交易平台好不好用。不过从 2022 年的数据看海外那边的情况是个风向标——Ethereum 是交易的主要区块链平台，销售额和买卖家数量都遥遥领先；OpenSea 的月活跃交易者在 2021 年 11 月达到峰值后就慢慢下降了，这说明海外的 NFT 市场凉了下来。这也给国内数字藏品市场的发展提供了个参考。