最近，中国的餐饮品牌塔斯汀和抖音一起搞了个新动作，把“香辣嫩鸡肉中国汉堡”这款新品推出给年轻一代消费者。他们这一次不仅要把中国汉堡卖到消费者手里，还要让大家都知道这个品牌。塔斯汀的“香辣嫩鸡肉中国汉堡”很讲究味道，选了鲜辣的二荆条和嫩鸡肉来搭配，让大家吃到地道的湘味。这个品牌一直在坚持现烤堡胚，而且推出了几款自由组合的套餐，让消费者能灵活选择还能省钱。 塔斯汀这次没有把产品丢给大众就完事了。他们给产品下了不少功夫，然后通过抖音这个平台给新品做了一套线上营销方案。塔斯汀先是在抖音官方直播间集中推出了几款限定套餐组合，把产品和不同的用餐场景结合起来，还给直播间里的用户发福利，一下子吸引了很多人购买和关注。然后，塔斯汀又找了一些剧情、生活、美食等领域的达人来一起做内容创作。这些达人通过演绎风味故事、记录真实分享场景等方式把产品融入生活情境和情感叙事中，让大家觉得这汉堡挺有意思。 为了让更多人知道这个汉堡，塔斯汀还设计了一个轻量互动活动：通过小程序让大家组队领5折券。这个活动把优惠和社交互动结合起来了，大家不仅可以便宜尝新，还能和朋友一起组队吃饭。这样一来，“一起组队吃堡”就成了一种社交纽带，给线下门店带来了很多客流。 塔斯汀这次合作给大家展示了数字化营销带来的变革。单纯的产品曝光已经不够用了，必须要把产品创新、内容共鸣、场景互动和社交裂变融合在一起。塔斯汀给品牌做了一个很好的榜样：他们把一次常规的产品上新变成了一场大家都能参与的体验活动。这次和抖音合作也给本土餐饮品牌积累了数字化上新的经验。 在“国潮”消费趋势下，本土品牌越来越擅长把传统文化元素转化成当代消费者喜欢的东西。塔斯汀通过这次合作给更多想要转型的餐饮企业提供了借鉴意义。未来本土品牌还需要持续深耕产品力并创新营销模式来实现文化和商业价值的结合。