这位67岁的老报人姜俊，从1988年入行起就没停下脚步。哪怕在1月1日搬到了乍浦路影所在的新地方，他每天清晨四点半还是得往印刷厂跑。这套工作习惯整整坚持了38年。这次新店开业对姜俊来说，意义可大了去了——因为这是现在全上海唯一一家专门卖报纸的地方。店里人一多，姜俊虽然心里高兴，但嗓子也喊哑了，回到家都懒得说话。自打搬迁以后，生意好得不得了，营业额比去年翻了300%，好多人都是专程跑来拍照打卡的。 在这股怀旧热潮背后，藏着一个行业大变迁。数据显示，从2000年那会儿的3000多个零售点，现在只剩下这一个了。姜俊可是亲眼看着这一切发生的。当年他刚入行没多久，就成了“卖报状元”，一年能卖出60万份报纸。如今虽然纸质杂志卖得不如以前，但店里还是攒了全国200多种报纸杂志。这里成了好多中老年读者的精神寄托。 有个92岁的陈老伯拄着拐杖跑过来买报纸的时候激动坏了，他说这是他每天了解世界的窗户。这种人和书之间的感情，用手机是没法代替的。2025年上海国际电影节那会儿，虹口区文旅部门联合《新闻晨报》记者严山山想出了个好主意，把门市部搬到了乍浦路影视风貌街，和胜利电影院凑在一块儿搞成文化圈。 复旦大学新闻学院的张力教授说了，这可不是简单的搬家，而是让传统阅读融入现在生活的一种尝试。这种把书和电影搭在一起的模式，能给实体书店转型提供新的思路。现在来店里的顾客也变了不少。店里统计显示，有30%的顾客是40岁以下的年轻人，他们更爱买《国家地理》《生活周刊》这类的精品杂志。 姜俊看着读者留言本上的涂鸦作品挺开心的，上面写着“感谢守护纸质阅读温度”。不过人一多也带来了不少麻烦。姜俊每天要工作16个小时，接待采访、整理货物、伺候顾客让他累得够呛。他感觉自己就像突然被推到聚光灯下的演员。虽然现在暂时保住了摊位关张的命运，但以后怎么长久地活下去还是个难题。 业内专家建议可以学学日本的“茑屋书店”，把卖书和卖文创产品、搞文化沙龙结合起来做个复合型空间。最大的矛盾还是在于没人接班了。姜俊已经退休7年了还在干，是因为后面没人了。上海报刊发行协会的人说了，全市发行员平均年龄都58岁了。从原来的吴淞路搬到现在的乍浦路，这间小店就像一块活化石一样记录着大家读书习惯的变化。 姜俊这38年没日没夜地坚守，不只是为了工作，更是在数字化时代守住了一块人文净土。每当92岁的读者颤巍巍地把零钱递过来买《报刊文摘》，或者年轻人在杂志架前翻来翻去的时候，这些场景都让这座城市变得更加多姿多彩。就像墙上那句话说的：“纸页翻动的声音，是这个时代最珍贵的白噪音。” 怎么在新点子和老传统之间找个平衡点？怎么让纸质阅读在现代社会里活过来？这不仅是姜俊要面对的问题，也是所有文化守护者都得好好想一想的大问题。