当前，婴幼儿辅食消费市场正掀起一股“高端化”潮流，但热度背后也暴露出不少不规范现象；记者近日走访多地母婴店发现，虚假宣传、以次充好、焦虑营销等问题较为突出，不仅扰乱市场秩序，也直接损害消费者权益。 虚假宣传成了抬高价格的重要手段。济南某连锁母婴店，导购员向消费者宣称“坚持补钙，孩子会比预期身高多长5到10厘米”，这类带有绝对承诺的说法明显涉嫌违规。记者对比发现，同一品牌乳铁蛋白奶粉售价308元/750克，而普通配方奶粉为158元/900克，价格相差一倍多，但有关功效被刻意放大。更离谱的是，某品牌婴儿面条按“咀嚼难度”分为5个阶段，配料表却完全一致，仅形态略有差别，却被包装成“科学分段”，售价统一为39.8元/180克。 育儿焦虑被有意放大并转化为消费压力。一些母婴店通过设置“长高专区”“免疫力能量站”等功能分区，营造“缺了就会落后”的紧张氛围。有导购员在提供服务时被要求捆绑推销，例如在婴儿洗澡服务中推荐DHA，并编造案例称“患多动症的孩子吃了DHA后成绩名列前茅”。这类做法将正常育儿需求引向过度消费，给家长带来不必要的心理负担。 代工厂原料差异明显，产品品质参差不齐。据业内人士透露，不同成本对应的原料差距很大。以辅食中常见的溶豆为例，用新鲜鸡蛋和奶粉制作的成本约150元/斤，而市面上50元/斤的产品往往以乳清粉、蛋清粉等替代。同样是淡奶油，价格从十几元到上百元不等，差异最终都会反映在终端产品上。更令人担忧的是，部分代工厂为迎合客户需求，甚至为不具备生产资质的私房作坊代工，而这些作坊又通过社交媒体展示“亲手制作”的过程误导消费者。 私房作坊利润可观但质量难追溯。一些个人经营的辅食工作室在社交平台展示食材采购与制作过程，营造“手工制作”的形象，实际毛利率可达80%以上。以婴幼儿馒头为例，成本仅5元的产品能卖到30多元。这类作坊往往缺少必要的食品安全认证与卫生监管，一旦出现问题，责任追溯和维权都更困难。 从市场表现看，婴幼儿辅食乱象频发，核心原因在于监管相对滞后、执法力度不足。目前，针对母婴店虚假宣传、代工厂资质审查、私房作坊监管等环节仍存在漏洞。同时，部分消费者缺乏辨别能力，容易被营销话术牵着走。 要整顿市场，需要多方协同。一上，市场监管部门应加大对虚假宣传的查处力度，对违法违规母婴店依法严惩；另一方面，食品安全监管应强化对代工厂和私房作坊的监管，完善溯源机制；同时加强消费者科普，提高家长科学育儿意识，引导理性消费。行业协会也应完善标准，推动诚信评价体系落地。 从长远看，婴幼儿辅食市场要健康发展，必须回到产品本质。企业应把重心放在质量控制与食品安全上，而不是依赖夸大宣传和焦虑营销获取利润。只有重建消费者信任，市场才能走向可持续。
当孩子的健康被当作商业博弈的筹码，我们既要提高辨别能力，更需要更坚实的制度护栏。婴幼儿食品关乎下一代的健康成长，只有斩断“焦虑—暴利”的畸形链条，建立更科学、更透明的行业生态，才能让孩子获得安全、适价的成长保障。这不仅考验企业，也考验全社会的治理能力与责任担当。