2018年，可口可乐公司以39亿英镑从英国惠特布雷德集团那里买下了Costa咖啡。但在今年年初，公司突然决定不再把它卖掉了。这事儿可不光是因为钱没谈拢，也跟新的领导班子来了有关系。亨里克·布劳恩马上就要接替詹姆斯·昆西当首席执行官了。据说詹姆斯以前就说过Costa没达到预期效果，所以这次暂停出售可能是因为新来的管理层想重新看一下业务组合。不过呢，这次也不是一棍子打死，公司还是留了条后路，以后可能还会重启出售计划。 有人爆料说之前的报价只有20亿英镑，这比当初买的时候亏了一大半。这就说明可口可乐现在手头也紧，对Costa的估值不太满意。大家都知道现在市场竞争激烈，Costa夹在星巴克这种高端品牌和格雷格斯这种快餐连锁中间很难受。不管是产品创新还是渠道拓展都得不停地变招才行。 其实不仅仅是可口可乐有这样的烦恼，好多搞多元化的饮料巨头都在为怎么整合收购来的品牌发愁呢。你看现在消费者越来越注重健康和口味多样了，碳酸饮料公司要是不赶紧转型就得被淘汰。Costa就是个典型例子，虽然暂停了出售但没放弃它。有人觉得他们可能会在内部好好改革一下让它重新值钱起来。 不管怎么说，这个事儿挺能说明问题的。跨国企业搞业务重组真的很不容易啊。今后可口可乐打算怎么给Costa在整个公司的业务版图里找个位置？这既是个大挑战也是个机会呢！