作为深耕文旅文创领域二十年的标杆赛事，2025年"老凤祥杯"上海礼物设计大赛再创佳绩。
大赛以"全民共创、孵化新品、专属赛道"为核心理念，打通作品征集、供需对接、产业孵化全链条，充分体现了文创产业从创意设计向市场转化的完整闭环。
本届大赛的参与度与影响力明显提升。
大赛共收到近4000件参赛作品，线上总关注度突破11万次，各项数据再创新高。
最终，34件作品脱颖而出，包括设计组15件、商品组19件。
其中，设计组15强中有14件已确定产业对接与落地转化，93.3%的转化率标志着大赛在推动创意商业化方面取得了显著成效。
获奖作品充分诠释了"上海礼物"的三重内涵，实现了文化内涵、艺术表达与实用价值的有机统一。
设计组最高荣誉"最具商业价值奖"得主《一巷·一生》以上海张园为叙事载体，将百年巷弄转化为时间空间，通过人物与历史建筑的叠合，探讨城市更新中个体记忆与上海文化气质的延续。
《沪浦五韵承光-五运中式精油套装》将中医"五运六气"智慧与上海五个关键发展阶段相对应，借助现代萃取技术提炼玉兰花香，让城市历史成为可嗅闻、可体验的养生礼物。
米哈游凭借原创游戏IP《绝区零》开发的系列桌搭文创产品精准切入年轻人生活场景。
《阿"拉"上海——互动折叠灯》以东方明珠塔为灵感，可拉伸的灯体随操作逐节亮灭，将城市高度与登临记忆化为掌中光影。
商品组获奖作品同样亮眼，德庭创想摩登茶系列、上海自然博物馆恐龙挂耳咖啡、世博会博物馆"马上有财"文创等已上市精品与新锐设计共同构成多元产品矩阵。
文创产业长期面临"创意落地难、资源对接散"的痛点。
为有效破解这一难题，大赛主办方今年首次创新举办孵化对接会，邀请文创设计、生产制造、品牌运营、市场销售全产业链单位150余家参与，搭建了"买方"与"卖方"面对面洽谈平台。
这一举措不仅为文创从业者打通了产业链堵点，更为"上海礼物"品牌的长效发展注入强劲动力。
对接会现场，上海科技馆、上海美术馆、世博会博物馆等文博场馆与德庭创想、虹桥世茂睿选酒店等文旅企业联合发布2026-2027年展览及文创征集计划。
上海世博会博物馆将推出《清代宫廷织绣服饰色彩展》与《克里姆林宫的瑰宝——从彼得一世到叶卡捷琳娜二世》等重磅展览，上海优想计划推出《吴哥：古代高棉的千年瑰宝》展，虹桥世茂睿选尚品酒店创新"房+上海礼物""餐+上海礼物"组合产品。
上海博物馆、老凤祥珐琅、上影元等知名"上海礼物"获评单位登台推介新品，现场已收到20余个合作意向。
这种高效对接模式有效串联产业链上下游，为文创产业提供资源库与智库支持，释放文商体融合的叠加效应。
大赛通过院校"课时"、设计马拉松、导师辅导、品牌孵化等多元举措，不断完善创意人才培养与扶持机制，为创意加速落地提供了系统性支撑。
这种"设计—孵化—市场"的产业闭环模式既传承挖掘海派文化，又紧扣时代潮流与市场需求，充分体现了文创产业与城市发展的深度融合。
当93.3%的转化率不再仅是数字，而是文化价值与商业逻辑的共鸣刻度，“上海礼物”正在书写新时代的城市叙事。
这场持续二十年的文创实验证明：唯有将文化厚度转化为市场温度，让历史记忆对接当代需求，才能真正实现“让文物活起来、让创意火起来”的产业愿景。
在建设国际文化大都市的征程上，上海正以创新实践为全球城市文化IP开发提供中国方案。