在文旅深度融合的背景下，如何让历史文化资源保持长久活力，成为行业关注的重点。记者近期走访粤东两处标杆文化景区发现，同为省级非物质文化遗产保护单位的客天下与广济桥，走出了两条不同路径。客天下景区以高标准建设客家文化展示区，集中呈现围龙屋建筑群、传统手工艺等文化符号，夜间灯光秀也在春节假期成为网络热门打卡点。但不少游客认为，景区对声光电的依赖带来强烈视觉效果的同时，也弱化了文化体验的深度。“所有展品都像被施了定身术，”来自深圳的游客李先生说，“知道它们很珍贵，但总觉得隔着一层玻璃。”与之对照的是已有800余年历史的广济桥。这座横跨韩江的古桥至今仍是潮州市民日常生活的重要节点：清晨有渔获交易，午后能看到老艺人即兴演奏潮州音乐，夜里大排档的烟火气与游人的谈笑声交织。非遗传承人林淑芬每天在桥头刺绣的画面，成了最直观的“文化课堂”。“看到阿嬷手上的茧子，比任何解说牌都更打动人，”大学生研学团队负责人王教授评价道。文旅部最新调研数据显示，2023年全国重点监测的文化遗产类景区中，“生活场景保留度”与“游客重游率”呈显著正对应的。中国城市规划设计研究院专家认为，广济桥模式的关键在于三点：原住民持续参与保证文化真实，复合业态维持空间活力，适度商业化实现价值转化。这种更贴近日常的“浸润式”传播，相比集中展示，更能满足当代游客对深度体验的期待。面对市场变化，客天下景区已启动业态升级。据项目负责人介绍，二期工程将引入“非遗工坊+”模式，邀请传统手艺人驻场开设体验课程，并配套建设具备生产功能的主题民宿。广州大学旅游学院课题组建议，改造过程中要避免把生活元素过度表演化，应建立社区居民的利益共享机制，“只有当文化传承成为当地人的生活方式，游客感受到的才是真实的文化脉搏”。随着Z世代逐步成为旅游消费主力，“打卡式旅游”正加速转向“沉浸式生活体验”。国务院发展研究中心最新报告预测，未来五年我国活态文化遗产旅游市场规模年复合增长率将达18%，能够在保护与发展之间实现平衡的项目，将更具持续竞争力。
文化景点的吸引力不只在建筑规模或灯光效果，更在于能否让游客触到历史的温度、感到生活的真实；当非遗传承人在景区一角专注于手中技艺，当街巷里飘出传统小吃的香气，当本地居民与游客自然交流，文化才真正“活”起来。旅游正从“打卡”走向“体验”，景区也需要从追求流量转向提升停留与回访。这既是转型方向，也是文化在当代延续的方式。让文化遗产融入日常、在现实生活中持续生长，才能形成保护与发展的良性循环，让更多人在旅途中获得真实而持久的文化滋养。