问题——需求升温下的供给与承载双重考验 近期，围绕平遥古城的多日跟团线路旅游市场热度上升，行程多采用“白天观景点、夜晚看演艺”的组合：白天游览票号、镖局、城墙、街巷等历史空间，夜间通过灯光景观、民俗体验和沉浸式演出延长停留时间，带动夜间消费。游客对“看得见历史、触得到生活”的体验期待更强。此外，热门时段客流集中、服务供给不均、商业业态同质化等问题逐步显现。如何在“热度”与“内容深度”之间找到平衡，成为平遥古城乃至山西文旅发展需要直面的课题。 原因——资源禀赋叠加政策引导，催生“昼夜场景化”产品 平遥古城作为世界文化遗产地，保留了较完整的明清城市格局，并具备清晰的晋商文化叙事基础。票号金融、商帮诚信、民居院落等文化符号辨识度高，适合开展主题化讲解和情景化游览。近年来，游客消费从“到此一游”转向“深度体验”，文化演艺、夜游街区等产品成为延伸体验的重要方式。另一上，山西文旅资源密集，佛教文化、石窟艺术与古建遗存分布广，交通条件改善后，“多点串联”的跟团游更易形成规模。市场端偏好“性价比高、省心”的出行方式，也促使旅行社和目的地优化线路组织、住宿餐饮与交通接驳，逐渐形成“六天左右走一圈”的经典产品形态。 影响——带动消费与就业，也带来保护与治理新压力 从拉动效应看，“白+黑”游览模式延长了游客停留时间，带动餐饮、住宿、文创、演艺等夜间消费增长，有助于县域服务业扩容，增加导游讲解、交通运输、民宿酒店等岗位需求，并促进晋商文化传播与非遗展示。对游客而言，白天在街巷市井中观察城市肌理与生活节奏，夜晚借助灯光与演出强化情绪体验，更容易形成完整的“目的地记忆”。 但也要看到，古城空间有限、文物建筑较为脆弱，客流高峰容易对道路通行、消防、环境卫生与文物安全带来压力；个别商户过度追求“网红化”，可能削弱古城的历史质感与居住功能；部分跟团游若存在行程压缩、信息不透明等问题，也会影响游客满意度与行业口碑。文旅热度上升，推动目的地从“景点管理”向“城市运营”转变。 对策——以保护为底线，以服务为抓手，推动品质化转型 业内人士建议，首先把遗产保护放在首位，完善古城分时预约、客流监测与应急疏导机制，落实消防通道、用电安全与巡查制度，严控对文物建筑的不当使用与改造，确保“可进入、可体验、可持续”。其次，提升公共服务与信息供给能力，完善停车换乘、步行系统、无障碍设施、公共厕所与标识导览，优化夜游照明与噪声管理，做到夜间有活力但不扰民、商业更繁荣但不越界。 同时，加强旅游市场秩序治理，推动价格与服务清单公开透明，严查强制购物、虚假宣传等行为，引导旅行社与导游以专业讲解和文化阐释替代简单“打卡式带团”。在内容供给上，可围绕晋商文化、古城营建、票号金融史等主题，开发更高质量的讲解体系与研学产品，鼓励文创与餐饮回归地方风味与工艺，减少同质化复制。对演艺与夜间活动，更应突出历史叙事与审美品质，通过小剧场、沉浸路线、非遗工坊等多种形态分散人流、丰富消费层次。 前景——从“流量”走向“留量”，山西文旅进入提质增效阶段 随着文旅融合持续推进，山西正从资源大省向文旅强省加速迈进。平遥古城“昼夜双场景”走红，反映出游客对文化体验的旺盛需求，也为目的地治理与产业升级提供了观察窗口。未来，若能在遗产保护前提下，以精细化管理提升承载与服务能力，以高品质内容强化文化表达，山西有望形成“古建观赏+文化体验+夜间消费+研学度假”相互支撑的产品体系，实现从单季热到四季稳、从短停留到深体验的转变。
平遥古城的昼夜体验既呈现了深厚的历史文化，也为文旅融合提供了可参考的路径。随着公众对高品质文化体验需求持续增长，如何在保护前提下激活历史遗产的当代价值，将成为推动旅游业高质量发展的重要课题。