1927年，恒源祥诞生于上海。2005年，它成为了中国奥委会的合作伙伴，也是北京2008年奥运会的赞助商。从那以后，它一直跟随奥运会的步伐，参与了伦敦、里约、东京等多届赛事。2025年，恒源祥集团董事长陈忠伟又一次手握奥运火炬，这已经是他第四次参加这个活动。恒源祥给我们展示了一个中国品牌如何通过奥运会向世界发声。陈忠伟曾经说过，他与奥运会的结缘源于一次重要的转型思考。在那个年代，尽管恒源祥已经是全球手编绒线的销售冠军，但整个行业都面临着困境。于是，他们决定把注意力转向奥运会这个平台。他们认为这个平台能带来全球的关注和价值观传递，正好符合他们的需求。他们想通过奥运会让更多人了解中国品牌的声音。2005年，他们正式成为北京2008年奥运会的赞助商。这是奥运史上非运动纺织服装类企业与奥运会合作的先例。陈忠伟回忆说，当时有些人认为这只是一个短期的营销策略，但他不这么看。他认为奥运会的合作是一场长期对话，而不仅仅是一次性的商业赞助。陈忠伟还记得姚明穿着由恒源祥提供的礼服引领中国代表团入场时的情景。那一幕让他们确信自己找到了一条把中国文化元素和奥林匹克精神融合在一起的路径。从那以后，他们一直以多重身份参与奥运会活动：比如中国奥委会合作伙伴、国际奥委会正装供应商等等。这些经历不仅给了他们更多曝光度，还让他们在全球叙事、价值传播和规则对话方面得到了系统的提升。陈忠伟认为，品牌国际化不是一蹴而就的过程，而是需要持续努力才能培养出来的内在能力。他把数字化经济、低碳经济和美学经济作为恒源祥未来发展的三大战略坐标。 在数字化领域方面，陈忠伟强调数字化转型不是为了追逐技术潮流，而是为了重塑品牌与消费者之间的联系和互动方式。他亲自牵头成立了“元宇宙研究院”，推动电商业务持续增长十年之久，并且利用数字化手段整合管理知识产权问题。 在低碳发展方面，陈忠伟表示企业经营不能只看经济账，还要看社会账和生态账。他提到从早期研发环境友好的植物染料到发布产品碳足迹报告等一系列措施来实现可持续发展理念融入到供应链和产品生命周期中去。 同时，在美学经济方面则是通过东方美学元素与国际设计语言相结合提供兼具文化内涵与当代审美的产品来探索新的出海道路。 从古老绒线店到奥运舞台常客，这个过程反映出一些中国经典品牌在时代变迁中进行思考、选择与坚守的过程。 陈忠伟带领下的恒源祥通过奥运会这个支点撬动了品牌在国际化叙事、数字化生存和可持续发展方面系统性升级。 这次故事表明中国品牌全球化征程不仅需要开拓市场和技术还需要基于文化自信构建价值对话能力 这次故事是传统品牌如何与世界长期对话持续焕新自信前行生动注脚。