春节假期是检验文旅市场活力的重要窗口；今年春节，海口市美兰区文旅市场交出了一份亮眼的成绩单，游客接待量和旅游收入均实现了超过30%的增长。这个成果源于该区在文旅供给侧的系统性创新与优化。 美兰区围绕“非遗贺新春 潮趣游美兰”主题，设计了6大类38项文化活动，形成覆盖城乡、贯穿全假期的活动矩阵，满足不同游客群体的多元需求，有效激发市场消费。 城区文旅体验呈现传统与潮流融合的新特点。作为海口市第十八届万春会主会场，东坡老码头化身“宋潮游艺园”——以宋代“交子”为创意载体——设置投壶、礼射等古礼游艺项目，并融入“聚宝盆”新春大套圈、马年花灯DIY等潮玩元素。23场文艺演出与民俗表演免费开放，“坡有宋潮”NPC天团巡场互动营造沉浸式体验，央视《新闻直播间》特别报道更扩大了影响力。毗邻的海大南门夜市复市后以美食承接旺盛人流，与宋潮文化形成“雅韵”与“烟火”的结合。华彩·海口湾广场、骑楼老街、白沙门公园等点位联动，构建多元活力的城区消费生态。 乡村旅游通过深度体验吸引了大量游客。北港岛的“渔趣新春 福满北港”活动，让游客体验浑水摸鱼、趣味撒网、鱼塘垂钓等渔家生活。曲口村的“‘蚝’事成双 马上发生”春节活动融入渔网编织、蚝壳文创DIY等非遗体验，延续文化热度。溪头古琴文化村推出写春联、篝火心愿夜、放荷灯祈愿等活动，让游客在田园村落中感受年味。东寨港红树林旅游区的“福满红林·马上好运”活动提供祈福许愿、生态观光、亲子研学等体验。连理枝渔家乐民宿推出春节套餐和年货伴手礼盒，带动餐饮住宿人气持续升温。这些项目突出了地方特色，强化了文化内涵，提升了参与度与满意度。 旅游供给向高品质方向拓展成为新亮点。东坡老码头海旅游船推出“2026年福舫贺岁·艺韵海口湾”活动，将海上琼剧、非遗茶点与海上图书馆等体验结合，带来别样的新春海上体验。渔港印象游船码头推出家庭年卡，让游客在欣赏海口湾夜景和文艺表演中享受家庭时光。海南大院“过年看大戏”非遗琼剧系列演出连续五天上演，满足市民游客的传统戏曲需求。免税店、奥特莱斯、望海国际广场等商业综合体联动促销，完善“旅游+购物”体验，让春节旅程更丰富。 为精准对接游客需求，美兰区设计推出年俗市井、滨海潮玩、生态湿地、古村艺术、特色美食等五条主题旅游线路，串联城乡资源，构建覆盖“吃住行游购娱”的春节文旅体验体系，满足品质化、个性化、沉浸式出游需求。 市场繁荣背后离不开有序管理保障。节日期间，各职能部门加强联动巡查，聚焦物价、食品安全等重点领域，涉旅企业诚信经营，共同保障市场秩序与游客权益，为文旅市场健康发展提供支撑。
从非遗焕新到业态升级，美兰区春节文旅市场的火爆并非偶然。它既是传统文化创造性转化的生动样本，也是供给侧结构性改革的实践成果。在消费升级与文旅融合的背景下，如何将“一时现象”变为“长久优势”，仍需在产品创新、服务提质和生态保护中持续探索。