随着网络直播行业规模突破千亿元，打赏功能在促进行业发展的同时，也成为新型诈骗的温床。
内蒙古赤峰警方近期立案的一起案件显示，犯罪嫌疑人通过虚构恋爱关系，在一年内诱骗受害者在直播间打赏260万元。
该案并非孤例——中国互联网络信息中心数据显示，2022年涉及直播打赏的诈骗报案量同比上升37%，单案平均损失达8.6万元。
此类诈骗呈现明显套路化特征：主播通常以"情感陪伴"为切入点，通过私域社交建立信任后，逐步诱导受害者进行"证明真心""冲榜助力"等名目的打赏。
北京师范大学网络法治国际中心执行主任吴沈括分析，犯罪手法利用了直播平台的三重漏洞：实名认证流于形式、打赏金额无分级预警、跨平台社交缺乏风险提示。
乱象背后是多方责任的缺失。
部分平台为追求流量，对主播资质审核敷衍了事；个别地区存在MCN机构专门培训"话术套路"；而用户防范意识不足更让诈骗分子有机可乘。
中国人民大学法学院教授刘俊海指出，现有《网络直播营销管理办法》虽明确平台主体责任，但缺乏具体惩戒标准，导致"违规成本低于收益"的局面长期存在。
针对这一现状，多方正在形成治理合力。
公安机关已建立直播诈骗专项研判机制，2023年上半年打掉相关犯罪团伙127个。
部分头部平台开始试点"打赏冷静期"和"大额转账二次确认"功能。
中国消费者协会近期发布的《直播消费警示》特别强调，用户应遵循"三不原则"：不轻信人设包装、不脱离平台交易、不逾越经济能力打赏。
行业观察人士认为，根治乱象需构建"技术+制度+教育"的立体防线。
预计2024年实施的《未成年人网络保护条例》将增设直播打赏特别条款，而人工智能识别技术的应用有望提升实时监测能力。
但专家同时提醒，用户树立正确消费观才是防范根本，切勿将虚拟互动等同于现实情感联结。
直播是新的社交窗口，也是公共治理的新场域。
防范诈骗既需要制度的“硬约束”，也需要个人的“软防线”。
只有各方共同守护理性消费与诚信互动，才能让直播回归内容价值，守住群众财产安全与网络清朗空间。