中顺洁柔股份有限公司近日发布公告，董事长刘鹏因个人职业发展规划申请辞职；此人事变动在生活用纸行业引发关注，也反映出这家百亿级企业当前面临的多重挑战。 刘鹏的离职并非突然之举。仅在一个多月前的2024年12月，他刚刚因公司战略发展需要辞去总裁职务。短时间内连续卸任两个重要职位，表明中顺洁柔正在经历深层次的管理调整。作为1980年出生的职业经理人，刘鹏曾在兴业银行担任分行行长，具有丰富的金融和管理背景。自2021年3月加入中顺洁柔以来，他成为创始人邓颖忠推行"去家族化"治理的关键人物，一个月后即升任董事长，全面掌舵公司发展。 然而，刘鹏任期内公司业绩表现令人担忧。根据财务数据，2021年至2024年间，中顺洁柔归母净利润从5.81亿元持续下滑至0.77亿元，跌幅超过86%。虽然2025年前三季度出现回暖迹象，但仍未达到公司年度目标。这种业绩困境的背后，既反映了生活用纸行业竞争加剧的现实，也暴露了公司战略转型的困难。 中顺洁柔的核心业务仍然高度依赖传统生活用纸领域。据2024年上半年数据，生活用纸业务贡献了98.85%的营收，而公司重点拓展的个人护理及其他业务营收占比仅为1.15%。这说明公司多年来试图培育第二、第三增长曲线的努力成效有限。在护理用品、健康精品、家居清洁等新领域的布局中，中顺洁柔尚未形成有效的竞争力。 从行业背景看，生活用纸市场竞争日趋激烈。国内纸巾市场已形成多强竞争格局，消费者品牌忠诚度相对较低，价格竞争压力持续存在。中顺洁柔作为行业重要参与者，面临来自多个方向的竞争压力，这对公司的盈利能力造成了明显冲击。 不容忽视的是，中顺洁柔的实际控制人为邓颖忠、邓冠彪和邓冠杰三人，其中邓冠彪为邓颖忠之子。在刘鹏辞职后，公司推举邓冠彪代行董事长职责。邓冠彪曾于2015年至2021年担任公司总裁，具有丰富的企业管理经验。这一安排意味着公司管理权重新向创始人家族倾斜，"去家族化"进程出现了阶段性调整。 同时，公司董事会还补选了杨裕钊为非独立董事候选人。杨裕钊长期追随创始人邓颖忠，历任多个重要职务，其加入董事会继续强化了管理层的稳定性。 从市场表现看，截至1月13日收盘，中顺洁柔股价报8.32元，最新市值为107.03亿元。在2025年胡润百富榜中，邓颖忠家族以70亿元财富登榜，说明公司仍具有相当的资本实力。 中顺洁柔面临的核心问题在于如何在激烈的市场竞争中重新找到增长动力。单纯依靠传统生活用纸业务已难以支撑公司的长期发展，而新业务领域的拓展又需要时间和投入。管理层的变动可能为公司带来新的思路，但更重要的是要制定切实可行的战略，在保持传统业务竞争力的同时，加快新业务的培育和发展。
这场人事变动折射出中国传统制造业在现代化治理与代际传承中的深层矛盾。当"外脑"带来的改革动能遭遇业绩考验，企业往往面临回归传统或坚持转型的艰难抉择；中顺洁柔的案例表明，在产业升级的大潮中，单纯的组织架构调整难以解决系统性挑战，唯有建立与战略匹配的创新能力与执行体系，方能在激烈竞争中赢得持久发展空间。