当前，我国经济发展进入新阶段，扩大内需、促进消费成为重要课题。作为经济大省，山东正探索以季节性、主题化的消费活动带动市场活力。1月17日启动的“冬玩冰雪”齐鲁服务消费季，正是这个思路的落地举措。 冬季消费特点是明显的季节特征。过去冬季常被视为消费淡季，但随着生活水平提升和消费观念变化，冬季市场潜力正在加速释放。山东在此时推出涉及的活动，说明了对冬季消费的重新评估：通过统筹冰雪运动、文化旅游、美食餐饮等资源，把分散的需求集中引导，形成更强的聚合效应。 从活动内容看，山东采用“冰雪+”的融合模式。美食类活动20场，涵盖“青岛崂山冬季美食嘉年华”“潍坊糖球会”等地方品牌；体育类活动50场，包括全民滑雪赛、冰球赛等项目；旅游促消费活动85场，推介115个冰雪目的地和网红打卡点；年俗文化活动30场，围绕春节庙会、老字号国潮年货大集等元素展开；康养类活动20场，依托温泉资源推出特色体验。多板块联动的设计，既覆盖不同人群的消费偏好，也带动相关产业协同发力。 启动仪式现场设置六大展区——“嗨玩冰雪”运动体验区、“乐购老字号”购物展销区、“年货好礼”年货展销区、“齐鲁年味”美食体验区、“燃！冬”融合体验展区、威海暖冬消费季主题展区，并配套桌上冰壶、现场问诊等互动环节，突出体验式消费。通过沉浸式、参与式的场景打造，提升逛、玩、购一体化体验，更容易把“人气”转化为“消费”。 从更宏观的视角看，山东计划于2025年举办“齐鲁服务消费季”活动超500场，覆盖春夏秋冬四季。同时，省内培育66家“服务消费新品牌”，发布百款地标美食，发展“演唱会经济”“赛事+旅游”等新业态。相关安排显示，山东意在建立常态化的服务消费促进机制，而非依赖单次活动。持续供给和稳定预期，有助于带动服务消费扩容并推动产业结构优化。 有一点是，活动也折射出地方对新消费形态的加速布局。“演唱会经济”“赛事+旅游”等业态的培育，体现了从传统消费向体验消费、文化消费延伸的趋势。通过创新场景和玩法，既匹配消费者更细分、更丰富的需求，也为文旅、体育、餐饮等行业打开新的增长空间。 从产业链角度看，冰雪经济牵动运动装备、餐饮住宿、交通运输、文化娱乐等多个环节。以“冰雪+”方式统筹资源、形成生态联动，有助于提升链条运行效率，也为中小企业和创新创业提供更多切入口。
从“猫冬”到“闹冬”，山东冰雪消费季的探索不仅缓解了北方冬季经济活力偏弱的问题，也体现为消费升级的关键路径——通过资源整合与业态创新，把季节劣势转化为产业优势；这场跨越四季的消费实践，或将为区域经济高质量发展提供新的样本。