BuzzFeed近期的日子并不好过。这家昔日的数字媒体巨头，为了让自己成为一家真正的AI公司，做了不少艰难的决定。首席执行官乔纳·佩雷蒂三年前就宣称要把公司打造成“人工智能优先”，可现在的情况似乎很不乐观。 这事儿还得从今年的西南偏南大会（SXSW）说起。BuzzFeed特意把新成立的子公司Branch Office带来了，想给大家看看他们的AI产品有多厉害。可展示结束后，现场冷得就像个冰窟窿。大家对他们的两个应用反响很平淡，甚至有些困惑。 第一个应用叫Conjure，据说是模仿BeReal的风格。它每天给用户发指令，让你拍点日常东西，比如天空。可奇怪的是，系统收了照片后啥也不说，就把它挂在那不管了。结果演示结束后，台下一片死寂，接着响起了一阵让人尴尬的笑声。 另一个是BF Island，主要是用AI做图生成表情包和内容。它试图用那种乱七八糟的风格吸引年轻人，但观众觉得这玩意儿没啥原创性，纯粹就是个“赛博垃圾生成器”。 在这样的大背景下，BuzzFeed的日子过得特别紧巴。就在上周他们刚发了财报，还特别说明了一点：现在大家都怀疑他们还能不能撑下去。尽管佩雷蒂三年前说要往AI上使劲投钱，可现实却很打脸。 公司现在欠了一屁股债，预计到2025年还得亏掉5730万美元。为了搞转型，他们甚至把拿到普利策奖的新闻部门给裁掉了，专门生产那些被读者骂成“低质量垃圾”的AI内容。 2023年那阵子也是闹得挺大。他们用AI写文章导致股价大跌，还引发了大家对新闻未来的讨论。面对批评，佩雷蒂解释得挺含糊。他觉得在AI时代，内容本身不重要了，重要的是社区文化和品味。 可观众对那两个应用的反应似乎说明白了一个道理：光堆AI没用，没有核心愿景根本赢不了人心。