随着元宵节结束，2024年春节消费市场的整体轮廓逐步明朗。与往年以实物消费为主不同，今年春节出现两大显著趋势：以“AI付”为代表的数字支付工具单日交易量刷新纪录，服务型机器人租赁三四线城市增长超出预期。这些变化显示，消费市场正在加速向智能化、服务化升级。 在支付领域，支付宝最新数据显示，7天假期内其创新支付功能累计服务用户超过1亿人次，完成交易1.2亿笔。该功能借助语音交互实现无接触下单，已进入餐饮、文旅等传统消费场景。以某头部平台为例，假期生鲜订单总量突破3000吨，饮品品类交易量达到亿级规模。业内人士认为，这表明数字支付正在从单一工具向更完整的消费生态延伸。 机器人租赁市场的增长同样明显。国内主要租赁平台统计显示，除夕至初八期间，娱乐表演类机器人订单占比34%，商业营销类占31%，其中54%的订单直接用于春节场景。以上海为枢纽的租赁网络已覆盖苏州、杭州等15个新一线城市，阜阳、临沂等三四线城市的订单增速甚至超过部分传统经济强市。“每三单就有一单来自首次体验用户”的反馈说明，智能设备正在更快进入大众消费。 该结构性变化主要由三上因素推动：其一，央视春晚等高关注度IP对科技产品的集中展示，带动消费者尝鲜；其二，租赁模式更成熟，降低使用门槛，单台设备回本周期已缩短至6—8个月；其三，“Z世代”逐渐成为家庭消费决策的重要力量，其数字化使用习惯正在改变消费偏好。 中国宏观经济研究院消费研究所专家表示，这一趋势具有指示意义：既验证了科技创新对扩大消费的带动作用，也反映出县域市场对新业态的接受度高于预期。随着5G覆盖提升和供应链继续下沉，预计到2025年，智能设备服务市场规模有望突破千亿元。
春节消费市场的变化显示，我国消费正在进入新阶段：从以商品为主，转向更强调体验与智能化的消费方式。AI应用和具身智能产品的普及，不仅拓展了消费场景，也为产业升级提供了新的方向。随着涉及的模式不断成熟，这类新兴消费形态有望继续带动增长，并深入影响居民的生活方式与消费习惯。