前些日子，国家网信办还有市场监管总局一起发了个新规定，把数字人直播带货这些事儿给管起来了。工人日报的记者杨召奎也写了篇文章，就叫《数字人直播，别让带货成带祸》。 这几年AI技术发展飞快，好多地方都在用数字人干活儿。特别是在直播间里，商家觉得数字人很方便，成本低还能一直播不停，慢慢地就开始用它们来代替真人主播了。 但是有些商家为了多卖东西，就开始搞各种鬼花样。有的直播间里的数字人，说话夸大其词骗消费者；有些商家直接用AI做出来的名人形象给那些不靠谱的保健品站台；更有甚者，他们做个“老专家”的形象，专门骗那些中老年人去买高价保健品。 要是商家故意把假的说成真的，或者拿老年人的感情需求来骗钱，那问题可就大了。年轻人要是信了直播间里的理财专家，可能亏得血本无归；老年人听了“老专家”的话买了保健品，钱包就被掏空了；公众人物的形象被滥用了，名声也会受影响。 这种乱象之所以发生，主要是因为法律不完善。做个数字人直播的活儿涉及技术方、内容方、平台方还有商家，责任分不清，消费者要维权很难，监管部门想管也管不着。 这次出台的《办法》明确了几点要求。如果是用AI技术做出来的图像和视频在直播间卖东西，必须得符合法律规定，还得标清楚这是AI生成的。平台也要盯紧一点，别让商家用假的信息去骗人。 这个《办法》给商家画了条线：必须标清楚身份，谁要干违规的事就得负责。这样就免得有人拿新技术当挡箭牌骗人。 说到底，规范是发展的基础。这不是不让大家用数字人直播，而是给它划了个圈。希望大家都遵守规则，在合法的前提下大胆创新。让真的和虚拟的东西各干各的事儿，这样新技术才能更好地帮助做生意，也能推动数字经济的发展。