春节临近，年货消费热度持续攀升。如何让城市居民更方便买到优质农特产品，同时帮助乡村特色产业打开销路，成为当前促消费、惠民生的一项现实课题。鉴于此，宁夏固原市与银川市联动推出六盘山特色产品年货大集，为城乡供需对接搭建了更直接的平台。 本次活动着力解决两大难题：一方面，固原市作为宁夏重要农业产区，胡麻油、牛羊肉、中药材等特色产品产量可观，但受地理区位等因素影响，优质农产品长期存“出山难”；另一上，银川市民对绿色健康年货需求旺盛，却缺少集中、便捷的采购渠道。年货大集采用“产地直供+城市展销”模式，缩短供应链条，提升对接效率，实现供需更精准匹配。 从具体安排看，活动突出精细化运营。首日主打新品推广，伊鑫瑞胡辣汤、福寿康宁西芹青瓜水等创新产品通过试吃体验提升消费者认知；次日面向企事业单位开通团购绿色通道，并设置满额抽盲盒等互动机制，带动批量采购；收官日联动社区街道开展拼团促销，以“售后无忧”等承诺降低消费顾虑。分主题、分人群的运营设计，既覆盖不同群体需求，也提高了成交效率。 值得一提的是，活动引入“线上社群预售+线下集中提货”的OMO模式。数据显示，2023年我国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%。此次年货大集顺应数字化消费趋势，在保留线下体验优势的同时，通过扫码领券、线上下单等方式提升购买便利度，为传统展销带来新的增量空间。 从更长周期看，区域协作型消费促进活动带来多重效应。对生产者而言，直接触达终端市场有助于及时了解消费偏好，推动产品优化和产业升级；对消费者而言，减少中间环节，有望实现更透明、更合理的价格；对区域经济而言，则深入强化中心城市与周边地区的产业协同。据主办方介绍，后续将探索建立常态化展销机制，推动“固原味”品牌进入更广阔市场。
春节消费寄托着人们对美好生活的期待；此次年货大集以三大主题日分别服务新品尝鲜者、企业采购方和社区消费者，说明了对不同消费场景的针对性设计。从新品首发到团购优惠，从线上线下融合到售后服务保障，各环节都围绕一个目标展开：让消费者以更便捷、更实惠的方式买到优质产品。这不仅是一场年货促销活动，也折射出城乡互动、区域合作的现实路径，显示出春节消费市场的新变化。