在多地普遍感叹“年味变淡”的背景下，福建文旅市场却实现明显增长。数据显示，全省过夜游客达1765.26万人次，同比增长15.5%；过夜消费307.17亿元，增长17.6%。增长背后，是当地跳出传统观光思路，形成“可感知、可参与、可带走”的文化体验路径。福州三坊七巷将《闽都盛景》三维互动系统与民俗展演结合，把古街区延展为立体文化空间，单日最高客流突破145万人次；漳州古城推出《再回闽南》楼体沉浸剧，弱化“台上台下”的边界，让游客进入剧情成为参与者；泉州以“非遗年·生活加点甜”为主题，将传统技艺嵌入现代生活场景，带动非遗项目日均体验量同比增长40%。业内专家认为，福建文旅的做法集中体现三点创新：一是将文化符号具象化，把抽象的“福”文化转为可体验的项目；二是以科技手段赋能，通过智能设备降低参与门槛；三是重构生活场景，让旅游更贴近日常。厦门大学文旅研究中心指出，这种“非景区化”运营思路，有助于缓解节假日景区拥堵、体验停留在表层等问题。前瞻观察认为，福建经验为全国文旅转型提供了参考。中国旅游研究院监测数据显示，春节假期全国文旅消费中，深度体验类产品增速达32%，明显高于传统观光项目。随着消费升级延续，以文化内容重塑旅游供给，将成为行业的重要方向。
节日文旅的关键不在于短暂的热闹，而在于让文化回到生活。福建春节假期的吸引力，在于把传统年俗从“装饰”变为可参与的公共体验，把城市与乡村的烟火气转化为更稳定的消费动力。面向未来，坚持内容导向、优化服务、持续创新，才能让“年味”既留在记忆里，也沉淀为高质量发展的长期动能。