随着春节假期临近，长沙市商务部门联合各区县、企业，正式拉开2026年春节促消费活动的序幕。1月31日上午，"烟火长沙·乐购新春"活动启动仪式雨花区三丰市集举行，长沙市副市长郑平出席并宣布活动正式开启。 当前，我国正处于扩大内需、释放消费潜力的关键时期。今年春节恰逢9天长假，为促进消费、激发市场活力提供了难得机遇。长沙市商务局党组书记、局长吴照舒表示，全市商务系统将以此为契机，通过政府与企业的深度联动，为市民和游客创造更加丰富的消费体验。 在政策支持上，长沙市财政投入5000万元，与企业让利10亿元形成合力，共同打造覆盖零售、汽车、电商、餐饮、文旅等多个领域的消费促进活动。此举措既反映了政府稳增长、促消费的政策导向，也反映了企业积极参与、主动让利的市场意识。 本次活动以四大主题为核心，形成完整的促消费体系。"马上有礼"主题通过线上线下多渠道发放1000万元政府消费券，其中"福满星城"购物消费节将在云闪付、京东、美团、抖音等平台投放520万元涵盖年货、国潮、亲子等多品类的消费券。春节期间，还将推出480万元"马上开奖"有奖发票活动，单笔消费满200元即可参与即时抽奖。此外，"票根福利"跨界联动活动打通住宿、餐饮、文旅、交通等多个消费环节，实现福利叠加，让每一次消费都可能带来惊喜。 "马上焕新"主题聚焦汽车、家电、数码等大宗及绿色智能消费。"驾享星城"汽车消费活动投入400万元资金，在芙蓉区、宁乡市等重点区域开展市区联动促销，形成"国补+市补+区补+企补"的强力组合优惠。同时，"国补下乡"专项活动将优质商品和惠民政策送到县域乡村，推动城乡消费均衡发展。 在活动启动仪式上，长沙市还创新推出"体育+消费"推荐官授牌仪式，为湘超长沙队球员谭想、马子宜授予推荐官证书。这一举措旨在借助体育明星的号召力和影响力，推广长沙丰富的消费场景，吸引更多市民和游客体验"消费+运动"的健康生活方式，更扩大活动的覆盖面和吸引力。 参加集中推介的企业代表纷纷表示，政府的真金白银投入与企业的大力让利形成了强大的联动效应，激发了市场活力。鸣鸣很忙、杉杉奥莱、京东、火宫殿、新长福、天空剧院等来自不同领域的代表企业已准备了专项促销方案，将运用各自优势，为消费者提供更加优质的服务和体验。 从消费生态看，长沙已形成多元业态共生共荣、线上线下深度融合的发展格局。零售、电商、餐饮、文旅等各个领域的企业在政府政策引导下，积极参与促消费活动，共同打造更加完善的消费体系。这种政府、企业、消费者三方互动的模式，有利于形成消费促进的长效机制。 长沙市雨花区作为本次活动的主要承办方，将立足区域商贸优势，全力打造"'雨'众不同'花'样消费"系列促消费活动，为全市消费市场增添活力。这体现了市区两级联动、形成合力的工作机制。
消费是信心、供给和城市治理能力的综合体现；将政策支持转化为可持续的市场动能，既需节日热度，更需制度与服务的长效支撑。长沙通过多主题、多场景、多主体联动推进春节消费，既满足群众需求，也为稳预期、扩内需提供了实践样本。未来，能否将节日经济的短期高峰转化为常态消费的稳定增长，将考验政策的精准性和城市的长期运营能力。