农历新年临近，春节消费市场热度持续攀升；1月19日，2026全国网上年货节启动仪式兰州举行，标志着全国春节消费季正式开启，也显示出电商平台与地方政府在促消费、活市场上的协同发力。 从全国层面看，本届年货节采用“1+N”运营模式：“1”是在甘肃兰州举办全国启动仪式，西北五省份及各大电商平台同步推出配套活动，依托中心城市的带动作用，联动周边地区释放消费潜力；“N”则是各地各平台围绕春节“吃住行游购娱”等需求推出多样活动，并融入非遗展演、文创展销等内容，让春节消费既有传统年味，也有文化看点。 兰州作为丝绸之路重镇，在本届年货节中发挥示范作用。市委市政府围绕全省“中国年·悦陇原”活动主线，推出“1+2+N”本地运营体系：“1”为东方红广场主会场，“2”为兰州老街和金城关两大主街区，“N”为各县区同步设置的特色市集及线上线下联动促消费活动，形成全域联动、线上线下融合的新场景。 东方红广场市集作为核心承载地，已完成展位搭建，130多个展位、200余家参展企业入驻。市集按主题设置“甘味”特产、非遗、陇酒、“老字号”品牌、家电家政、文创年货、全球好物、年菜专区、牛肉拉面、汽车销售、电商直播等板块，方便市民“一站式”置办年货。市集还同步推出“丝路电商过大年”主题活动，中阿好物、中亚云品、非洲好物、上合臻选等特色展位集中亮相，“一带一路”共建国家优质商品汇聚，展现兰州的开放气质与国际吸引力。 兰州老街市集面向年轻消费群体，打造“逛吃购娱”一体化场景，采用“一廊三区一展”布局，集结近百家企业。风味小吃、特色宴席、文创潮玩和互动体验项目将陆续推出，满足不同年龄段的节日消费需求。街区新春灯展已点亮，传统花灯与现代光影结合，营造出浓厚的节日氛围。 金城关市集主打“文旅+消费”融合，依托地理与文化资源，约50个特色摊位集中展销“甘味”农产品、“老字号”美食、非遗手工艺品及“金城好礼”系列文创产品。“金城跃马·盛世迎春”主题花灯景观以奔腾骏马为视觉核心，寓意龙马精神、奋发向上，已成为市民热门打卡点，也带动了文化消费热度。 从消费模式看，本届年货节贯通“指尖”与“街头”，通过直播带货、云上展销等方式推动线上线下深度融合，既提升了购物便利度，也为线下商业带来新客流。各县区同步举办的特色市集更扩大覆盖面，推动“网上办年货，轻松过好年”落到实处。
年货节连接的不只是“买与卖”，也是人们对新年的期待与城市对消费活力的追求。通过线上线下融合拓展场景，以文化内容与开放供给提升体验，年味更足，市场也更有活力。当“烟火气”与“国际范”在一座城市相遇，节日经济有望沉淀为更持久的增长动力与更稳固的文化自信。